Товарное производствои товар

Долгое время р жизни (людейЦгосподствовало натуральное производство,!при котором каждая хозяйственная единица (семья, община, монастырь) (вела изолированное от других, замкнутое хозяйство, производя иля себя весь набор необходимых продуктов.

Товарное производство — это производство продуктов не для собственного потребления, а для обмена, на прода- жу.Продукттакогопроизводстваназывается товаром. Всякий товар имеет два основных экономических свойства: потребительную ценность и стоимость. Так, потребительная ценность —!ото полезность товара, его конкретное назначение. Скажем, потребительная ценность книги в том, что она удовлетворяет духовные запросы людей; станка — в его способности производить другие нужные товары.

В отличие от этого стоимость есть овеществлённый в товаре труд людей. При современном, высоком уровне специализации производства в большинстве товаров воплощён труд очень многих людей. Однако оценивают этот|груд|не сами производители. Объективная и реальная оценка !происходит на рынке, когда данный товаріобменивается на другие товары. Именно тогда выясняется, насколько он необходим и ценится потребителями.

Иными словами, если кто-то вдруг сделаетіобьїкновенную [кухонную кастрюлю из... золота и захочет продать её дорого (в соответствии с большим количеством воплощённого в ней труда), то это вовсе не значит, что кастрюлю купят: общество может отвергнуть такой товар, ибо его стоимость окажется неадекватной¹ его потребительной ценности.ВЭто важно учитывать [иным производителям, которые (NB) оправдывают высокую цену на свой неконкурентоспособный и плохо раскупаемый товар большими трудозатратами. «Снижайтезатраты», — толькотак могутответитьимпотребители.1

Количественноеісоотношение, в котором один [товар обменивается на другой, называется меновой стоимостью.

Последнее, однако, не означает, что цена и стоимость каждого товара всегда численно совпадают. Цены на рынке, как известношолеблютсяМно при этом их «барометрические колебания» (Маркс) обычно происходят именно вокруг стоимости, а не какой-то произвольной величины.

аіВ наше время сделки купли-продажи товаров приобрели массовый характер и образуют непрерывный торговый поток под названиемтоварного обращения. Этот процесс включает вісебя двеиэсновные стадии: !оптовую и розничную торговлю (рис. 4.11). | |

¹ 'Адекватный (от лат. adaequatus — приравненный, равный) — впол

не соответствующий чему-либо (условиям, действиям), соразмерный; тождественный. її їжд

² Эквивалент [от лат. aequivalens (aequivalentis) — равнозначный, равноценный] — то, что равноценно чему-либо другому и способно его заменить.

³ Бартерный (от англ. barter — товарообменная сделка) — непосред

ственный обмен товара на товар или через третий товар (без посредства денег). I Ш Il Il й

Рис. 4.11. Основные направления оптовой и розничной торговли I

Оптовая торговля — это торговля большими партиями товаров, или оптом. Она осуществляется по оптовым ценам (затраты + прибыль !производителей) и по трём главным линиям: (а) между производителями (например,|прямые поставки тканей текстильным комбинатом швейной фабрике); (б) между производителями продукции |и реализующими её|горговыми предприятиями; (в) междуїсамими торговыми фирмами. Розничная торговля охватывает в основном продажу товаров личного потребления в небольших количествах непосредственно потребителям и уже по более высоким розничным ценам (оптовая цена + прибыль реализаторов).

I Главные действующие лица товарного обращения — оптовые торговцы, или, по-западному, дистрибьюторы¹. Фигура этих «распространителей» противоречива. С одной стороны, они —полезные рыночные агенты, доставляющие товары в сотни ближних и дальних пунктов их потребления. И с другой, — «купцы — те же пиявки» (Тургенев). Ониичасто паразитируют за счёт|производителей|и [потребителей и [выступают генераторами роста цен, когдато множестве «присасываются» к одному и тому же товару на пути от производства до потребления, [передают его круг другу, и каждьійістремится «накрутить» и откусить [свою долю прибыли. Это про них сказано в Библии: «берут, чего не клали, и жнут, чего не сеяли» (6-Лк 19:21). Щ ^{1 [146]}

Жаждущие наживы торговцы намеренно ограничивают закупки и сбыт, используют «ножницы цен» (покупка товаров у производителейіпо заниженным, а продажа потребителям по завышенным ценам), не пускают товар в широкую конкурентную продажу, превращая последнюю в «эксклюзивную»¹. В итоге товарооборот [усложняется, вместо рациональных прямых товарных поставок общество получает многоступенчатые, масса бизнесменов отвлекается из сферы производства в торговлю, а потребители получают вздорожавший товар. Не зря Форд говорит,!что «спекуляция^{[147] [148]} с готовыми продуктами не имеет ничего общего с делами — она означает не больше и не меньше, как более пристойный вид воровства» (45-14). I

В связи с этим поучителен опыт одного из регионов Испании. Там местные власти (чашу терпения которых однажды переполнила продажа арбузов Ic закупочной ценой 5 и розничной 50 песет за килограмм) обязали конечных торговцев указывать в товарных ценниках обЯцены (и закупочную, и розничную), чтобы покупательное сразу же оценить разумность стремлений к собственной выгоде у разных !продавцов и выбрать более скромного. В то же время двойные цены дисциплинируют исамих торговцев.

В сфере розницы повышением цен чаще всего злоупотребляют неопытные торговцы.

А между|тем!есть1другой,1более рациональный путь к [росту доходности —!ускорение иірасширение оборота товаров, ибоїверна пословица: время — деньги. Не омертвляя капитал в [складированных товарах, гибко реагируя на потребительскийіспрос и привлекая клиентов улыбкой, вниманием, низкими ценами, разумный торговец налаживает чёткую и|быструю1работу своего конвейера (закупки — прилавок — сбыт) и в результате богатеет и расширяется.

Именно так, не гоняясь за высокой торговой наценкой (ограничив себя *10%), но зато выигрывая в скорости и объёме товарного оборота, действует, например, стремительно растущая сеть астраханских магазинов с патриотическим названием (и содержанием) «Астрахань без Америки». Наращи- ватьдоходс оёоуота,анесцены — вотзаповедьмудрогобизнесмена.

Возвращаясь кісамомуїхарактеру !товарообменных отношений, укажем, что прежде чем [принять современную форму, ониіпрошли долгий и извилистый путь в основном стихийного развития. I

4.3.2.