ЦЕНА ВОПРОСА

Значение регулирования и регулирующих органов видно на примере многих отраслей (см. схему 1 на с. 139).

Энергетика

После вступления в силу Киотского протокола по всему миру началось коренное преобразование рынков электроэнергии.

Буквально несколько месяцев назад из-за роста цен на нефть н разрушений, вызванных в (’ША ураганами, многие осознали, что последние 20 лет создание новых нефтеперерабатывающих мощностей сдерживалось именно государственным регулированием. Очевидно, что новые условия заставят регулирующие орга-

Схема 1

РЕГУЛИРОВАНИЕ ПО ОТРАСЛЯМ

Энергетика

Вступление в силу Киотского протокола Регулирование мощностеи Регулирование передачи энергии (сети, распределение)

с другими услугами (VoIP)

Раздельный доступ к инфраструктуре местной связи Продление лицензии на оказание услуг мобилыюй связи

Страхование

Требования в области финансовой устойчивости Предложение ввести общенациональный кодекс в США

Фармацевтика

Сертификация лекарств Возмещение стоимости лекарств для определенных групп населения Выход на рынок лекарств-дженериков Маркетинг

Транспорт и логистика

Дерегулирование грузовых железнодорожных перевозок

Доступ к услугам почтовой связи и железнодорожных перевозок

Финансы

Требования Базель II

Гдиныи рынок розничных финансовых продуктов вЕС

Нефтиная промышленность

Ограничение доступа к имеющимся ресурсам Соблюдение природоохранных стандартов

Сырьевые отрасли Вступление в силу Киотского протокола Антидемпинговое законодательство в США (сталелитейная промышленность)

Источники: интервью; анализ McKinsey.

ны пересмотреть эти ограничения, а компании — искать альтернативные источники энергии.

Пищевая промышленность

В развитых странах все больше жителей страдают о г ожпрення, и шицевая промышленность не может закрывать глаза на эту проблему: время, когда компании работали в соответствии с неформальными правп там и, уходит в прошлое, и теперь их деятельность подлежит государственному регулированию, а при нарушении новых норм им придется нести юридическую ответственность.

Еврокомиссия, например, требует, чтобы компании прекратили нацеленную на детей рекламу всевозможных чипсов ii прочей высококалорийной пищи и усовершенствовали систему маркировки своей продукции, обещая в случае неповиновения приметь законодательные меры. О том, что нужно запретить установку в школах автоматов, продающих чипсы и газированные напитки, говорят во многих странах; в Великобритании ограничения должны вступить в силу в сентябре 2006 г. Подобные инициативы и вообще связанные с этой проблемой дебаты могут также открывать новые перспективы небольшим поставщикам, которые сумеют наладить производство более здоровой пищи и таким образом противопоставить себя лидерам рынка.

Фармацевтика

Едва ли найдутся отрасли, в которых регулирование играет более важную роль, чем в фармацевтике, ведь разрешение на выпуск одного-едпнствепного популярного лекарства может принести десятки миллиардов долларов. Вспомн] im, что в обществе бушуют дебаты на весьма острые темы (исследования стволовых клеток, проблема доступности лекарственных средств и вакцин в развивающихся странах, производство дженериков), и тогда мы поймем, насколько сильно репутация, инвестиции и прибыли фармацевтической компании зависят от регулирования.

С птуация еще более осложняется, когда в сфере регулирования происходят серьезные изменения, такие как реформа системы государственного медицинского страхования для пожилых людей Medicare, начавшаяся в С 'ШЛ в январе 2006 г. Теперь страховка будет покрывать стоимость лекарст в, отпускаемых по рецепту. Теоретически реформа касается 43 млн американцев, иа долю которых приходится 16L:o выручки всей мировой фармацевтической отрасли 178 млрд долл.). На первых порах продажи лекарств могут вырасти, по затем давление на цены усилится, поскольку правительство США косвенно будет отвечать за закупку почти половины лекарств, продаваемых на рынке. Кроме того, реформа подразумевает и снижение барьеров для импорт а более дешевых зарубежных лекарств. Фармацевтические компа

нии гадают, какую скидку им придется предоставлять страховщикам, чтобы попасть в число официальных поставщиков, связанны* с программой Medicare; некоторые из них, например, уже начинают произво щть больше лекарств-дженериков, чтобы не упустить новые возможности.