ОГЛАВЛЕНИЕ

ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ................................................................................ 3

ВВЕДЕНИЕ.............................................................................................................................................

ГЛАВА 1. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СРЕДЕ ИНТЕРНЕТ 10

1Л. Роль рекламы в сетевой экономике......................................................................................... 10

1.2. Анализ современных приемов в интернет-рекламе и выделение

способов повышения их экономической эффективности.......................................................... 17

1.3. Обзор приемов персонализации в интернет-рекламе...................................... 44

Выводы по первой главе................................................................................................................... 48

ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ И ПОВЫШЕНИЯ

ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ .... 50 2.1. Теоретические основы моделирования рекламных интернет-кампаний

с применением персонализации рекламы..................................................................................... 50

2.2. Разработка модели реакции посетителей интернет-сайтов на

рекламные сообщения....................................................................................................................... 78

2.3. Разработка методики оценки и повышения эффективности рекламных

интернет-сообщений........................................................................................................................ 104

Выводы по второй главе.................................................................................................................. 117

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ

ИНСТРУМЕНТАЛЬНЫХ СРЕДСТВ ОБЕСПЕЧЕНИЯ МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ НА ПРИМЕРЕ СИСТЕМЫ ТАРГЕТИНГА ПО ТИПУ ВОСПРИЯТИЯ.................................................................................................................................................

3.1. Описание проекта системы таргетинга интернет-рекламы по типу

восприятия......................................................................................................................................... 121

3.2. Описание реализации информационной системы.......................................... 134

3.3. Оценка экономического эффекта от внедрения системы.............................. 142

Выводы по третьей главе................................................................................................................ 152

ЗАКЛЮЧЕНИЕ................................................................................................................................. 153

БИБЛИОГРАФИЯ............................................................................................................................. 155

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Контрольная выборка исходных данных для

моделирования.................................................................................................................................. 161

ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Результаты построения регрессионной модели...................................... 163

ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Программный код модулей показа PC...................................................... 167