3.1.5.  Закон спроса

              Убывающий характер кривой спроса и обратная зависимость между изменением цены и изменением величины спроса носят универсальный характер и отражают действие одного из основополагающих экономических законов -  закона спроса, который гласит:

Если цены на какой-либо товар увеличиваются, и при этом  все прочие параметры остаются неизменными, то спрос будет предъявляться на все меньшее количество данного товара.

              Действие закона спроса может быть объяснено на основе действия двух взаимосвязанных эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения. Суть этих эффектов в следующем.

              С одной стороны, рост цен сокращает реальный доход потребителя при неизменной величине его денежного дохода, снижает его покупательную способность, т.е. способность покупать подорожавший товар в прежних количествах , что ведет к относительному сокращению величины спроса на подорожавший товар (эффект дохода).

              С другой стороны, этот же рост цен делает более привлекательными для потребителя другие товары, побуждает его заменить подорожавший товар более дешевым аналогом, что опять таки ведет к сокращению величины спроса на него (эффект замещения).

              Более подробно эти эффекты будут рассмотрены в теме "Теория потребительского поведения".

3.1.6.  Неценовые детерминанты спроса.

              Факторы, оказывающие воздействие на спрос при неизменных ценах на рассматриваемый товар, называются неценовыми детерминантами спроса.  Среди наиболее значимых неценовых детерминант экономисты выделяют:

              1) Вкусы и предпочтения потребителей;

Так, например, активная рекламная компания здорового образа жизни, может привести к росту спроса на спортивные тренажеры и натуральные продукты, увеличив величину спроса при тех же ценах (сдвиг кривой спроса вправо).

              2) Доходы потребителей.

?              Для подавляющей группы нормальных качественных товаров рост дохода вызывает увеличение спроса при тех же ценах и соответствующее смещение кривой спроса вправо.

?              Однако для относительно худших товаров, имеющих для потребителя сравнительно более низкое качество, рост дохода побуждает потребителя заменить относительно худший товар более качественным и тем самым сокращает спрос на худший товар. В результате кривая спроса смещается влево.

                           3) Число потребителей.

При прочих равных условиях , чем больше число потенциальных покупателей, тем выше рыночный спрос на товар.

              4) Цены на другие товары.

Данный фактор является неценовым, т.к. предполагает неизменность цены рассматриваемого  товара. Цена же любого другого товара, кроме того, который мы анализируем, выступает в качестве неценового, или экзогенного фактора.

              Различают условно три группы "других" товаров:

- нейтральные, т.е. оказывающие крайне низкое, близкое к нулю влияние на рынок основного товара, например, чай и фрезерные станки;

- заменители, удовлетворяющие аналогичные потребности независимо от основного товара, и потому являющиеся конкурентами для основного товара, например, чай и кофе;

- дополняющие, чье потребление обусловлено потреблением основного товара, они вместе с основным товаром удовлетворяют общую потребность , например, чай и сахар удовлетворяют потребность в сладком чае; магнитофон и кассета – потребность в  прослушивании музыкальных произведений.

              Если от первой группы товаров можно абстрагироваться, то изменение цен на товары дополняющие и товары-заменители будет оказывать существенное воздействие на рыночный спрос анализируемого товара.

?Рост цены на товар-заменитель ведет к сокращению величины спроса на него и, как следствие, к увеличению спроса на основной товар. (Примером может служить ситуация 70-80-х гг.

?              Напротив, рост цены на товар дополняющий ведет к сокращению спроса на основной товар, и наоборот, падение цен к его возрастанию. Так, снижение цен на принтеры для  персональных компьютеров вызвало резкое увеличение спроса на высококачественную бумагу.

              Оба примера могут быть проиллюстрированы смещением кривой спроса влево(Рис. 6).

Рис.6. Увеличение спроса под воздействием изменения цен на рынке замещающих (дополняющих) товаров

5) Экономические ожидания потребителей.                                                                                   Ожидания могут касаться изменения цен, денежных доходов, макроэкономической ситуации в стране и т.д. Так ожидания роста цен (так называемые инфляционные ожидания) могут вызвать рост спроса на товар уже в настоящий период времени, что будет графически означать сдвиг кривой спроса вправо, а ожидания сокращения денежных доходов (например, в связи с предстоящим увольнением) - сокращение спроса и соответствующее смещение кривой спроса влево.