0.1. ЧТО ТАКОЕ ФИРМА?
0.1.1. ФИРМА КАК ЛАЗЕЙКА ДЛЯ ПРОЯВЛЕНИЯ МОНОПОЛЬНОЙ ВЛАСТИ
Многие виды коммерческой деятельности справедливо или по ошибке запрещены антитрестовскими законами как пагубные проявления монопольной силы.
Интернализируя эти виды деятельности, фирмы могут обойти легальную структуру, чтобы спокойно применять свою монопольную силу. (Поскольку внутренние сделки обычно ненаблюдаемы, они не подвластны закону).58ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ
Как будет показано в главе 3, фирма может желать продавать данный продукт на различных рынках по различным ценам. Это увеличивает возможность арбитража41 среди розничных торговцев, обслуживающих рынки. Подобное явление, но вызванное скорее законом, чем произволом, возникает, когда закон заставляет фирму обращаться с двумя клиентами в «схожих ситуациях* одинаково (что характерно для Соединенных Штатов или Франции), хотя производитель хочет обращаться с ними различным образом или лишить права доступа к товару одного из них. Интегрируясь с одним клиентом, производитель может обращаться с другим по-иному или, возможно, совсем закрыть ему доступ на рынок промежуточного товара.
КОНТРОЛЬ ПРОМЕЖУТОЧНЫХ ЦЕН
Допустим, что цена на промежуточный товар, который продается и покупается большим числом поставщиков и покупателей, установлена регулирующим органом ниже равновесной рыночной цены, определенной соотношением спроса и предложения. Товар тогда должен быть распределен покупателям при помощи какого-нибудь механизма рационирования. Это даст поставщикам стимул для слияния с некоторыми из своих покупателей. Почему? Цены (законные) по сделкам с промежуточным товаром ниже теневых цен, которые готовы заплатить покупатели. Следовательно, здесь возникает присваиваемая разница цен, которая может быть распределена между поставщиками и рационируемыми потребителями.
Однако поставщики, которые могли бы увеличить свою долю присваиваемой разницы путем повышения цен на неконтролируемом рынке, не могут сделать этого в случае его регулирования. Вертикальная интеграция позволяет поставщикам перехитрить закон при помощи внутреннего объединения сделок, а потому и ненаблюдаемого оборота.Существуют и другие правовые основания, которые могут привести к интеграции вертикально связанных фирм. Одна из них — налог с продаж. Объединение операций позволяет избежать уплаты такого налога на промежуточной стадии. (Это явление не имеет места, когда налогооблагаемой базой выступает добавленная, а не накопленная продуктом ценность. Налог на добавленную ценность нейтрален в отношении вертикальной интеграции). Другая причина — регулирование уровня рентабельности. Фирма, являющаяся объектом такого регулирования, может получить больше прибыли, интегрируясь с поставщиком оборудования, если цены оборудования не регулируются.59
Глава 4 посвящена в большей степени изучению экономических, чем правовых, мотивов вертикальной интеграции, которые связаны с применением монопольной силы.
Замечание. Горизонтальная интеграция также может быть объяснена желанием применить монопольную власть. Ясным примером тому является слияние двух фирм, которые производят аналогичные продукты. Такие слияния, распространенные во время великой волны слияний 1887-1904 гг. в Соединенных Штатах,60 часто имели целью элиминировать расточение монопольной прибыли из-за товарной конкуренции (см. главу 5).61