4. Поведінка фірми в умовах таємної змови та лідерства в цінах

Попередній аналіз не дає відповіді на питання, як встановлюється на олігополістичному ринку поточна ціна. З’ясовано тільки, чому вона не часто змінюється.

Як уже було зазначено, в олігополії існує значна взаємозалежність фірм між собою, і що така взаємозалежність стимулює тайну змову фірм для обмеження конкуренції між собою, для попередження цінової війни.

Очевидно, що обумовлений таємною змовою контроль над ціною дозволяє олігополістам запобігти невизначеності, збільшити прибутки, а можливо і захистити галузь від вступу нових конкурентів.

Вступ фірм-олігополістів в таємну змову створює умови чистої монополії. Тому визначення ціни та обсягу виробництва здійснюється монополістичним шляхом. Вони визначають ціну вищу від мінімальних витрат, обсяг виробництва – менший , ніж в умовах чистої конкуренції, щоб одержувати максимальний прибуток.

Таємні змови можуть мати різні форми. Найбільш прийнятною для фірм‑олігополістів є картель, який передбачає формальну таємну угоду відносно ціни та обсягу виробництва. Але створення картелів в багатьох країнах переслідується антимонопольним законодавством.

Слід відмітити, що на шляху таємної змови є декілька перешкод.

По-перше, це різниця у витратах і попиті кожної фірми.

По-друге, чим більша кількість фірм в галузі, тим складніше домовитися.

По-третє, завжди існує ймовірність того, що якась із фірм, що знаходиться в таємній змові, зробить спробу запровадити таємно від інших фірм цінові скидки, чи отримати додаткове замовлення, тобто зайнятися шахрайством.

По-четверте, спад ділової активності є ворогом таємної змови, тому що раптові та значні зменшення попиту ведуть до великих втрат. Зростає не завантаженість виробництва і таке інше. В таких умовах кожна фірма піклується тільки про те, щоб випередити інші фірми у зниженні ціни свого товару.

По-п’яте, змова веде до підняття цін та збільшення прибутків, а це спонукає фірми інших галузей вступати в дану галузь.

По-шосте, існують правові перешкоди (антимонопольне законодавство).

Частіше застосовується модель зміни ціни всіма фірмами галузі услід за зміною ціни найбільш впливовою фірмою. Це є модель ціноутворення шляхом лідерства в цінах. Лідери в цінах дотримуються своєрідної тактики. Суть її в тому, що ціну лідер міняє рідко – тільки тоді, коли є для цього очевидні підстави. Часто це тоді, коли умови витрат і попиту в галузі значно змінюються.

Про те, що ціну буде збільшено, лідер сповіщає завчасно для формування сприятливої громадської думки та орієнтації інших фірм галузі.