1. Цінова еластичність попиту:

а) сутність цінової еластичності.

Як уже вказувалось раніше, за законом попиту, величина попиту змінюється обернено пропорційно до зміни ціни продукту. Проте ступінь реагування споживачів на зміну ціни може істотно відрізнятися, в залежності від продукту, а також від різних інтервалів ціни одного й того ж продукту.

б) формула цінової еластичності.

Ступінь еластичності попиту вимірюють за допомогою коефіцієнта Еd, який є відношенням відсотка зміни попиту до відсотка зміни ціни.

Еd = (Відсоток зміни величини попиту на продукт Х)/(Відсоток зміни ціни продукту Х).

Зміни у відсотках знаходяться як частка від ділення зміни ціни на початкову ціну і зміни величини попиту на початкову величину попиту. Отже, формула буде мати такий вигляд:

де DQ - зміна попиту; DР - зміна ціни; Q1 - початкова величина попиту; Р1 - початкова ціна.

Внаслідок того, що ціна і величина попиту перебувають у оберненій залежності, коефіцієнт еластичності за ціною математично завжди матиме від’ємне значення. Для уникнення невизначеності економісти нехтують знаком “мінус” і просто визначають абсолютне значення коефіцієнта.

Коефіцієнт еластичності показує, на скільки відсотків зміниться попит при зміні ціни на один відсоток.

Попит є еластичним, якщо коефіцієнт Еd >1; це означає, що зміна ціни на 1% спричиняє більшу ніж на 1% зміну величини попиту.

Попит є нееластичним, якщо коефіцієнт Еd періоді реакція споживачів на зміну цін нееластична. Таким чином, підвищення цін у короткостроковому періоді для продавця може бути вигідним - зросте загальний виторг, а в довгостроковому періоді може призвести до фінансових труднощів.