§ 1. Закон попиту. Крива попиту. Цінова еластичність попиту

Як уже було з’ясовано, попит відбиває потреби людей у тому чи іншому товарі (послузі), їх бажання шляхом купівлі цих товарів (послуг) задовольнити свої потреби. Проте, попит повинен відбивати не тільки бажання людей задовольнити свої потреби, а й можливість придбати товари (послуги) за наявності у людей певної суми грошей, тобто в основі попиту—корисність товару (послуги), скоригована на купівельну спроможність споживача.

чи суспільство в цілому бажають придбати (купити), буде визначати кількісний склад, а вимоги щодо якісних характеристик даного обсягу — його якісний рівень. Оскільки на попит впливають різні фактори (чинники), то в процесі з’ясування дії того чи іншого фактора застосовують мегоддопущення при інших рівних умовах, тобто вважається, що на зміну попиту впливає тільки один фактор, а інші залишаються незмінними (ці фактори не враховують, від них абстрагуються) , потім вважають змінним другий фактор, а інші знову фіксуються і т.ін.

Визначальним фактором, який впливає на платоспроможний попит, є рівень ціни. Доведено, що корінна властивість попиту полягає саме втому, що при незмінності всіх факторів зниження ціни на товар (послугу) веде до відповідного зростання величини попиту, і, навпаки, підвищення ціни—до зменшення попиту. Існування такого від’ємного аба зворотного зв’язку між рівнем ціни і величиною попиту, який відбиває істотні та постійні залежності, тобто має всі риси закономірного зв'язку, свідчить про те, що ми маємо справу із законом пошггу.

Зазначений вище зворотний зв'язок між ціною товару (послуги) і величиною попиту, як правіио, знаходить відображення у вигляді простого двомірно-го графіка, в якому на горизонтальній осі позначається величина попиту, а на вертикальній — рівень ціни.

Рис. 2. Крива попиту

Крива, яка визначає залежність між рівнем ціни і величиною попиту, отримала назву крива попиту, а переміщення по кривій попиту—зміною величини попиту. Зміна величини попиту відображає реакцію споживачів на зміну ціни (при інших рівних умовах). Ціна, безумовно, найважливіша детермінанта (в перекладі з латинської —той, що визначає) кількості будь-якого продукту, що купується. Проте існують і нецінові детермінанти, що впливають на попит, асаме:

1) цінинаспоріднені товари: якщо ціна на якийсь споріднений (взаємозамінний) товар, що може задовольнити потреби споживачів, знижується, то це веде до зменшення попиту на інший споріднений товар;

2) доходи споживачів: збільшення доходів споживачів веде, як правило, до збільшення попиту; проте ця залежність не постійна, бо, наприклад, серед продуктів харчування існують продукти висококалорійні та вкрай необхідні для функціонування організму людини (м’ясо, соки, молочні продуктита ін.) і продукти малокалорійні, вживання яких слід лімітувати (картопля, хліб тощо); тому, якщо враховувати споживчіякості зазначених груп продуктів харчування, то тут спостерігатиметься така залежність: у разі зростання доходів населення попит на першу наведену групу продуктів зростатиме, а на другу буде скорочуватись;

3) уподобання, смаки споживачів: цічинники можуть бути досить динамічними (наприклад, мода) та консервативними (споживання тютюновихвиробів, алкогольних напоїв тощо) і водночас важко прогнозованими; проте і тут можна спостерігати певні тенденції (наприклад, під впливом суспільних поглядів може змінюватись попит на імпортні та вітчизняні товари, на дешеві та марочні вина тощо);

4) споживчі очікування щодо майбутніх цін і доходів: якщо люди очікують, що відносна ціна товару зросте, то їх попит збільшиться, щоб у майбутньому не зазнати збитків; така ж ситуація може мати місце, коли люди очікують зростання доходів;

5) кількість споживачів на ринку прямо впливає на попит: чим їх більше, тим вище попит, і навпаки. Звичайно, важливо знати, як змінюється попит під впливом різних факторів, але не менш важтиво знати також, на яку величину змінюється попит при відповідній зміні ціни.

Еластичність попиту характеризує ступінь зміни попиту під впливом того чи іншого фактора, тобто чутливість попиту до цих факторів. Г оловним фактором , який передусім впливає на попит, як вже було визначено, є ціна.

Цінова еластичність попиту вимірює ступінь чутливості споживачів до ціни, вона показує, на скільки процентів зросте (знизиться) попит при зростанні (зниженні) на 1% ціни на даний товар. 188

Коефіцієнт еластичності попиту визначається формулою:

відносна (процентна) зміна обсягу попиту Ке (попиту)=_

відносна (процентна) зміна ціни

Ціновий коефіцієнт еластичності попиту завжди має від'ємне значення, бо ціна і попит рухаються в протилежних напрямках, мають різні знаки — ціна зростає (+), попит падає (—), інавпаки, але економісти взяли за правило ігнорувати від ’ємний знак і умовно вважають еластичність попиту позитивною.

Ступінь чутливості споживачів на ціну при купівлі певної кількості товару може бути різною і піддається кількісному вираженню через коефіцієнт еластичності попиту. Тут можливі три основних випадки такої чутливості:

1. Нееластичність попиту, коли кількість товару, який купують, збільшується менш як на 1 % на кожен процент зниження ціни цього товару.

2. Еластичний попит, коли попит зростає більш як на 1 % на кожний процент зниження ціни.

3. Одинична еластичність попиту займає проміжний варіант, коли кількість реалізованого товару зростає вдвічі внаслідок зниження його ціни в два рази.

Практичне значення виміру еластичності попиту полягає в тому, що різні випадки еластичності безпосередньо впливають на отриману виручку від реалізації продукції. Загальна виручка завжди дорівнює ціні одиниці товару, помноженій на кількість реалізованого товару.

Крім вищезазначених, існують ще два крайніх випадки еластичності попиту:

1. Абсолютно нееластичний попит, коли попит зовсім нечутливий до ціни, хоч би як ціна не зростала, попит буде постійний.

2. Абсолютно еластичний попит, коли будь-яке підвищення цін веде до падіння попиту до нуля, а будь-яке зниження приводить до безконечного попиту; така ситуація характерна для конкурентного ринку, де окремий виробник не може вплинути на ціну.

До факторів, які впливають на еластичність попиту, відносять:

1) кількість товарів-замінників (субститутів): якщо товар не має замінників (наприклад, сіль), то будь-яке підвищення ціни вплине на попит незначною 189

мірою, і, навпаки, якщо товар має кілька замінників, то підвищення ціни на нього призведе до різкого скорочення попиту;

2) місця товару в бюджеті покупця, його належність до предметів першої необхідності або до розкоші: якщо товар належить до предметів першої необхідності (наприклад, хліб), то попит буде менш еластичний, ніж на другу групу (предмети розкоші — наприклад, ювелірні вироби);

3) ступінь обмеженості доступу до товару: чим більше обмежений доступ до товару, тим нижча еластичність попиту на нього, а якщо має місце дефіцит товарів і діє принцип “ бери, що дають”, тут уже не до еластичності попиту.