2.1.Основы и особенности ценообразования в мировой торговле

В условиях развитого товарного производства в основе рыночной цены лежит цена производства, равная сумме издержек и средней прибыли. В каждой стране складываются национальные издержки производства товаров, которые вместе с национальной нормой средней прибыли формируют национальную цену данного товара.

На мировом рынке происходит сравнение различных национальных цен на товар; мировая цена складывается под влиянием тех национальных цен, которые совпадают со среднемировыми затратами, т.е. интернациональной ценой производства. Как правило, в качестве таковой выступает цена товара в стране, являющейся его основным поставщиком на мировой рынок. Интернациональная цена производства является «центром тяжести» колебательных количественных отклонений цены товара в данный период на мировом рынке.

Амплитуда этих отклонений зависит от ряда факторов, получивших название «ценообразующих». По характеру, уровню и сфере действия они могут быть разграничены на пять групп:

?Общеэкономические факторы, действующие независимо от вида продукции и конкретных условий ее производства и реализации (экономический цикл, состояние совокупного спроса и предложения и инфляция).

?Конкретно экономические факторы, определяемые особенностями данной продукции, условиями ее производства и реализации (издержки, прибыль, налоги и сборы, предложение и спрос на товар или услугу с учетом взаимозаменяемости, потребительские свойства, прежде всего качество, надежность, внешний вид, престижность).

?Специфические факторы, действующие только в отношении некоторых видов товаров и услуг (сезонность, эксплуатационные расходы; комплектность; гарантии и условия сервиса).

?Специальные факторы, связанные с действием особых механизмов и экономических инструментов (государственное регулирование, валютный курс).

?Внеэкономические, политические и военные факторы.

Как отмечалось выше, цены зависят от условий конкуренции, состояния и соотношения спроса и предложения. Однако на международном рынке влияние ценообразующих факторов имеет свои особенности. Известно, например, что соотношение спроса и предложения в условиях мирового рынка ощущается субъектами внешней торговли гораздо острее, нежели поставщиками продукции на внутреннем рынке. Участник международной торговли сталкивается на рынке с бoльшим числом конкурентов, чем на рынке внутреннем. Он вынужден постоянно сравнивать свои издержки производства не только с внутренними рыночными ценами, но и с мировыми. Производитель-продавец товара на внешнем рынке находится в режиме постоянного «ценового стресса». Значительно больше на международном рынке и покупателей. Кроме того, в рамках мирового рынка факторы производства менее мобильны. Их перемещение сдерживается национальными границами, отношениями в валютной сфере, что противодействует выравниванию затрат и прибыли. Естественно, что все это не может не отражаться на формировании мировых цен.

Под мировыми ценами понимаются цены крупных экспортно-импортных сделок, заключаемых на мировых товарных рынках, в основных центрах мировой торговли. Понятие мировой товарный рынок означает совокупность устойчивых, повторяющихся операций no купле-продаже данных товаров и услуг, имеющих организационные международные формы (биржи, аукционы и т.д.) или выражающиеся в систематических экспортно-импортных сделках крупных фирм-поставщиков и покупателей. И в мировой торговле к факторам, под воздействием которых складываются рыночные цены, прежде всего, естественно относится состояние спроса и предложения. Практически на цену предлагаемого товара влияют платежеспособный спрос покупателя данного товара, т.е. наличие денег, объем спроса (количество товара, которое способен приобрести покупатель) и полезность товара, его потребительские свойства.

Предложение определяют следующие ценообразующие факторы: количество товара, предлагаемого продавцом на рынке, издержки производства и обращения при реализации товара на рынке и цены на ресурсы или на средства производства, используемые в производстве соответствующего товара.

На уровень мировых цен воздействуют валюта платежа, условия расчета и некоторые другие, как экономические, так и внеэкономические факторы.

Намировом рынке возможны случаи «искажения соотношения спроса и предложения». В случае громадного спроса на товар, может возникнуть ситуация, при которой на рынок будет выброшен товар, произведенный в наихудших условиях по национальной цене, которая и будет какое-то время определять мировую цену и которая наверняка будет весьма высокой. И наоборот, если предложение значительно превышает спрос, основной объем продаж приходится на те субъекты международной торговли, условия производства в которых наилучшие, а цены ниже.

При работе с ценами рынка, в том числе внешнеторговыми, следует учитывать различия в них с учетом позиций отдельных сторон и рыночной ситуации. Во-первых, существуютпонятия «цены продавца», т.е. предлагаемые продавцом, а значит, относительно более высокие, и «цены покупателя», т.е. принимаемые и уплачиваемые покупателем, а значит, относительно более низкие. Во-вторых, в зависимости от рыночной конъюнктуры на «рынке продавца» коммерческие показатели и цены диктует продавец; на «рынке покупателя» из-за преобладания предложения господствует покупатель, и ситуация противоположная. Она все время изменяется, что находит отражение в ценах, а потому должна быть предметом постоянного наблюдения и изучения. В противном случае в определении цен возможны очень серьезные ошибки.

В последние два-три десятилетия важную роль в ценообразовании на товары, в особенности в мировой торговле, занимают сопутствующие услуги, оказываемые производителем и поставщиком какого-либо товара импортеру или конечному потребителю. Известны примеры, когда стоимость услуг при экспорте оборудования и машин составляла 60% в цене поставки.

Развитие науки и технологии, оказывая влияние на совершенствование качественных характеристик товара, воздействует и на мировые цены. Внедрение новых технологий повышает производительность труда, эффективность производства, снижает затраты труда.

При анализе цен следует учитывать и движение экономического цикла, что в сфере международных экономических отношений имеет определенную специфику. Так, в стадии депрессии, цены, как правило, не повышаются. И наоборот, в стадии подъема в связи с превышением спроса над предложением цены возрастают. Хотя и то и другое распространяется на международную торговлю не одномоментно, в зависимости от сферы и глубины этих явлений, тем более на фазе кризиса и подъема. Необходимо отметить, что характер динамики цен связан с видом товаров и товарных групп. Так, при изменении конъюнктуры резко и быстро меняются цены практически на все виды сырья, производителей и поставщиков полуфабрикатов не так сильно, «реакция цен» на продукцию машиностроительного комплекса еще слабее.