17. Неэффективная маркетинговая политика

Представление владельцев невыгодных предприятий о маркетинге сводится к следующему: открыться утром и надеяться на приход покупателей. У них нет ни средств, ни знаний для формирования грамотной маркетинговой политики. Слово «маркетинг» они слышали, но не удосужились выяснить, каким образом его можно использовать.

Зачастую такое отношение наблюдается у вла-дельцев книжных магазинов. Они имеют доступ к самым выдающимся книгам о бизнесе, и догадай-тесь, что? Они их даже ни разу не удосужатся от-крыть. Похоже на владельца местного фитнес-цен- тра, явно перебирающего в весе и постоянно боле-ющего, — дело просто не имеет смысла.

<< | >>

↑

Источник: Шеер Б.. Как делать деньги из воздуха. 2004

Еще по теме 17. Неэффективная маркетинговая политика:

- Бизнес-планирование - Бизнес-психология - Основы бизнеса - Предпринимательство - Торговое дело - Туризм - Фондовые рынки -

- Аудит - Банки - Бизнес - Бухгалтерский учет - Макро и Микроэкономика - Маркетинг - Менеджмент - Философия - Финансы - Экономика -