Экономические потребности

Для того, чтобы получать выгоду в результате экономической деятельности, управлять экономикой, нужно, прежде всего, научиться предсказывать поведение людей. C этой целью экономическая наука предлагает определять их интересы.

Выясняется, что если разделить людей на покупателей и продавцов, или использовать другие варианты деления: например, на потребителей и производителей, то таким образом можно выделить группы с общими интересами. Обратившись к истории экономической мысли, мы обнаружим, что экономисты все время спорят о том, чьи же интересы важнее, и кто определяет цели и направления развития экономики. C развитием экономических систем приоритетные интересы менялись, и в современной рыночной экономике на первом месте стоят интересы потребителей.

Производители и продавцы товаров и услуг внимательно изучают поведение покупателей, их вкусы и предпочтения. Ведь, от того, что и за сколько пожелает приобрести покупатель, зависит благополучие (интересы) остальных участников Рыночного взаимодействия.

Здесь необходимо уточнить, какие особенности имеет поведение с экономической точки зрения, в отличиє от психологической. C психологической точки зрения поведение - это образ действия или манера себя вести. Часто поведение выступает как общее понятие, включающее в себя психические, вербальные и моторные действия.

C точки зрения экономистов поведение (экономическое поведение) - это совокупность «рациональных» действий, связанных с поиском экономических альтернатив с целью оптимального выбора, в котором максимизируется полезность, или в другой формулировке - получается максимально возможная выгода (прибыль).

Действие - процесс взаимодействия человека с вещами (предметами) окружающего мира, целью которого является достижение определенной заранее цели. В структуре действия выделяют следующие этапы: (1) оценка возможности достижения цели; (2) принятие решения; (3) реализация решения; (4) контроль соответствия полученного результата поставленной задаче; (5) коррекция цели.

Поведение человека, следовательно, является формой деятельности, ее внешней стороной. Микроэкономика ставит своей задачей определение внутренних причин экономического поведения человека.

Довольно часто цель экономического действия (поведения) ошибочно формулируется как достижение максимальной выгоды при минимальных затратах. На самом деле, полезность/прибыль зависит от объема потребляемых/производимых благ, и, если полезность/прибыль растет с увеличением потребления/выпуска быстрее, чем затраты, то минимизировать затраты невыгодно. Подробнее это будет обсуждаться в следующих главах.

Причины того или иного поступка, объяснение поведения человека можно найти, раскрыв его мотивы, интересы и потребности. Мотивом называют материальный или идеальный предмет, достижение которого является смыслом деятельности. Интерес - также может быть определен и количественно измерен. Иное дело - потребность. Как базовое понятие в экономике, оно не сводится ни к какому другому (сравните с понятием поля в физике) и количественно не измеряемо (Однако можно сказать, что некая потребность актуализирована в большей степени, нежели другая). Его определение следует искать в курсе психологии (или экономической психологии).

NB. Потребности, говорят психологи, это форма проявления

интенциональной^[1] природы психики, в соответствии с которой живой организм побуждается к осуществлению качественно определенных форм деятельности, необходимых для сохранения и развития индивида и рода. Первичной формой потребности является нужда, при удовлетворении которой включаются инстинкты (в этом случае говорят о поведенческих актах биоида - не полноценного человека). Здесь пролегает граница между поведением и активностью. Потребности человека, даже если они связаны с задачами обеспечения физического выживания, отличны от аналогичных потребностей животных.

человека и общества. Потребности разделяют по характеру деятельности (оборона, добыча пищи, половая активность, познавательная,

коммуникативная, игровая, творческая). Субъективно потребности

представлены в виде эмоционально окрашенных желаний, влечений, стремлений. Реализацию потребностей субъект оценивает в виде эмоций. Можно также заметить, что эмоции инертны и часто искажают оценку.

Потребности разделяют на физиологические, социальные, интеллектуальные и духовные (бытийные - по терминологии А.Маслоу, американского психолога). Экономическая теория не рассматривает все человеческие потребности, оставляя психологам их невротические и патологические формы. Она исследует только экономические потребности, то єсть те, что объясняют рациональное поведение.

В качестве аксиомы принимается, что потребности человека неограниченны. Человек способен более или менее четко определить их только на настоящий момент, но не на будущее. Потребности растут, по мере того, как человек их удовлетворяет (вспомнитє старуху из «Сказки о рыбаке и рыбке» А.Пушкина).

Собственно, этими положениями ограничивается экономике (так называют классический вариант экономической теории) при изучении потребностей. В список фундаментальных концепций этого направления экономической теории включена также концепция редкость. В рамках данной концепции утверждается, что

S потребности человека постоянно растут;

S экономические блага - это предметы (товары или услуги), которые могут удовлетворить человеческие потребности;

S человек не может получить все экономические блага, которые он пожелает, - они редки, то єсть количество их, доступное в данный момент ограниченно;

S редкость определяет ценность блага для человека.

В различных ситуациях ценность экономических благ имеет особые свойства, в зависимости от того, что и каким образом «получает от него» человек. Различают два вида ценности: потребительная и меновая.

Потребительную ценность блага каждый человек оценивает индивидуально. Измерить ее в практических целях почти невозможно. Можно лишь оценить, но об этом подробнее мы поговорим чуть позже. Тем не менее, в экономической теории потребительная ценность блага, именуемая полезностью, оценивается, и существует величина, предназначенная для ее измерения, - ютил (от английского util - полезный).

Одна из аксиом рационального поведения с использованием данного понятия имеет следующую формулировку: человек совершает экономические действия тогда и только тогда, когда в результате этих действий увеличивается суммарная полезность экономических благ, которые он потребляет (обладает ими или распоряжает ся).

Меновая ценность блага может быть определена как количество и качество других благ, которые получит человек в обмен на данное благо. Как видим, граница между двумя видами ценности довольно условная. Ведь, для того, чтобы состоялся обмен, полезность получаемого блага (благо 1) должна быть больше той, с которой человек расстается (полезность блага 2). А для другого участника обмена - напротив: полезность блага 2 должна быть больше, чем полезность блага 1. Поэтому в упрощенном рассмотрении, для того, чтобы можно было построить экономикоматематическую модель, экономические блага характеризуют при помощи понятий полезность и стоимость.

Для определения стоимости блага следует рассчитать затраты по его приобретению. Для вычисления экономических затрат необходимо знать бухгалтерские расходы и альтернативную стоимость.

Ценность блага есть то, что от него можно получить. Стоимость блага есть то, что за него надо отдать.

В современных институциональных теориях понятию потребность, особенно потребностям общественным, уделяется особое внимание. Для объяснения первопричин появления социально-экономического порядка ученые считают необходимым исследовать (1) общепризнанные ценности и/или (2) разделяемые всеми ожидания и представления. Однако, без понимания механизмов возникновения и изменения экономических потребностей это вряд ли возможно.

Изображение змея, пожирающего свой хвост, можєт служить выразительной иллюстрацией неограниченности потребностей (рис.2.1: в печатной версии). У средневековых алхимиков этот змей назывался Ауробор и каким-то образом помогал им получать золото - аурум на латыни.

Потребитель, удовлетворяющий свои потребности, никогда не достигнет насыщения, ведь его потребности растут вместе с потреблением. Единица поможет объяснить концепции "неограниченность потребностей", "ненасыщаемость" в экономической теории.

Решая ту или иную проблему, воспользуемся принципом, который

подсказывает символ: у любого события есть причина, если человек совершает некое экономическое действие - значит существует потребность, которая этим действием удовлетворяется. Можно также заметить, - если человек не будет управлять потребностями, а случится обратное, - это приведет к уничтожению человека.

2.1.