СПРОС

СПРОС, категория рыночной экономики; означает подкреплённое платёжеспособностью желание потребителей приобрести какой-либо товар. Спрос характеризуется его величиной, выраженной количеством товаров и услуг, которое покупатели могут и намерены приобрести по данной цене в определённый период времени.

Между ценой товара и величиной спроса на него существует обратная зависимость (закон спроса), т. е. чем ниже цена, тем при прочих равных условиях выше спрос и, следовательно, тем большее количество товара может быть приобретено потребителями.

Зависимость между величиной спроса Q на определённый товар и его ценой Р обычно иллюстрируется графически

(рис. 1) посредством кривой спроса D (от англ. demand).

рис. 1

Каждая точка на кривой спроса соответствует количеству товара, которое покупатели намерены приобрести по определённой цене в данный период времени. Так, при цене 100 руб. количество купленного товара составит 30 единиц. При возрастании цены до 200 руб. количество купленного товара сократится до 20 единиц. Изменение величины спроса, таким образом, находит выражение в перемещении из одной точки кривой в другую. Отрицательный наклон кривой при этом иллюстрирует обратную зависимость между ценой товара и величиной спроса на него.

Влияние цены на спрос может проявляться через эффект дохода и эффект замещения. Эффект дохода отражает влияние изменения цены данного товара на реальный доход покупателя.

Эффект замещения заключается в том, что при изменении цены товара реальный доход может остаться неизменным, но изменится структура спроса. В случае роста цен потребитель обычно замещает потребление дорогого товара более дешёвым.

Эффекты дохода и замещения, возникающие вследствие изменения цен на большинство так называемых нормальных товаров, усиливают и взаимно дополняют друг друга. Однако для некоторых, как правило дешёвых (так называемых неполноценных), товаров эффект дохода может частично или полностью блокировать эффект замещения. Так, повышение цены на картофель может вызвать двойственную реакцию покупателей. Стандартной реакции, связанной со стремлением ограничить покупки подорожавшего товара (эффект замещения), будет противостоять желание потребителей отказаться в условиях снизившегося реального дохода от приобретения дорогих продуктов в пользу того же картофеля. Таким образом, стандартная обратная зависимость спроса от цены может быть ослаблена.

В предельных случаях, когда доля "неполноценного" товара в бюджете домашних хозяйств очень высока, может иметь место парадокс Гиффена: повышение цены на данный товар приведёт к повышению спроса на него.

Помимо собственной цены товара, на спрос оказывает влияние целый ряд других факторов, в их числе: уровень денежных доходов покупателей; цены на другие товары, реализуемые на рынке в этот же период времени; вкусы и предпочтения потребителей; реклама; ожидания (инфляционные, будущих доходов); демографические изменения и др. Изменение этих факторов находит отражение в перемещении всей кривой спроса (рис. 2). Так, с ростом денежных доходов повышается общая покупательная способность потребителя, что увеличивает спрос на большинство нормальных товаров. В результате происходит сдвиг кривой спроса вправо, из D в D1. Соответственно при снижении денежных доходов спрос на товары сокращается, что находит отражение в смещении кривой влево, в положение D2.

Рис. 2.

В общем виде зависимость спроса от различных факторов, или функция спроса, может быть выражена уравнением:

формула

Чувствительность спроса на определённый товар к изменению влияющих на него факторов называется эластичностью спроса. Обычно выделяются два основных показателя эластичности спроса: 1) эластичность по цене; 2) эластичность по доходу. Если относительное (выраженное в процентах) изменение спроса превосходит вызвавшее его относительное изменение цены (дохода), то такой спрос называется эластичным по цене (доходу).

Так, если при увеличении цены товара на 5% спрос на него понизился на 8%, то спрос на такой товар считается эластичным по цене, если менее чем на 5%, то - неэластичным. Соответственно, если при росте дохода покупателя на 20% спрос на товар возрос на 30%, то спрос на данный товар эластичен по доходу, если менее чем на 20%, то неэластичен.

Чувствительность спроса на определённый товар к изменению цен других товаров называется перекрёстной эластичностью спроса. Для товаров-заменителей, или субститутов, перекрёстная эластичность положительна, для дополняющих или комплементарных товаров - отрицательна.