Связь цены и предельных издержек.

Действительно, записывая условие максимизации прибыли, как разницы между выручкой и издержками = R - С :

вычислим предельную выручку

и приравняем ее к предельным издержкам (MR = МС). Получим соотношение

из которого следует, что надбавка к предельным издержкам в цене должна быть тем меньше, чем выше эластичность спроса.

Эта же формула позволяет объяснить, как происходит сегментация рынка монопольным производителем с целью дискриминации потребителей и получения от этого дополнительной прибыли. Обычно мы рассматриваем однородный рынок какой-либо продукции, на котором все покупатели платят за единицу товара одну и ту же цену. Однако, если монополист может устойчиво разделить покупателей по какому-либо признаку на две или большее число групп, например, выделяя в отдельную группу студентов при покупке железнодорожных или авиабилетов, то ему выгоднее установить для различных групп различные цены и, таким образом, сегментировать рынок. При этом суммарная выручка от продаж на двух рынках одного товара (или услуги) будет максимальна при равенстве предельных доходов от каждого из рынков (в противном случае было бы выгодно перераспределить объем продаж в пользу рынка с большим предельным доходом). Таким образом,

Следовательно, те покупатели, спрос которых на товар менее эластичен, будут платить за него большую цену.1