ТОРГОВЛЯ МОДНЫМИ ТОВАРАМИ

Что такое модный товар?

Как возникает и развивается мода? Кто выступает субъектами индустрии моды?

В чем состоят особенности торговли модными товарами?

Мода — это тип товара или стиль поведения, временно принимаемый большим числом потребителей, потому что данный продукт или поведение считается социально приемлемым в определенном месте и в определенное время '.

Специализирующиеся на торговле модными товарами компании должны обладать уникальными навыками и знаниями. Специалисты по закупкам обычно заказывают товары за три-шесть месяцев до того, как они появятся в магазинах (применение систем быстрого реагирования позволяет сократить временной интервал), а значит, должны быть уверены, что они будут пользоваться популярностью. Предсказать тенденции развития моды чрезвычайно сложно, так как любая из них, по определению, носит лишь временный характер. Товар считается модным лишь непродолжительное время, и рано или поздно его популярность уменьшается.

Временная природа модных товаров осложняет и ценообразование, и управление запасами. Если специалист по закупкам ошибается в прогнозе, у него на руках остается слишком много малоценного, вышедшего из моды товара либо отсутствие модных товаров на прилавках негативно воздействует на имидж магазина.

Ниже мы раскроем суть терминов, используемых в торговле модными товарами, расскажем о том, как развивается и распространяется мода, и об уникальной природе данного вида розничной торговли.

Некоторые элементы стиля, например высокие тяжелые ботинки, входившие ковда-то в униформу бритоголовых, теперь продаются как обычные модные товары