"Мокрые" и "сухие" акции

Таблица 3. Финансовые результаты М1с1с11е$ех КаН\уау5.

Оборот 1350 млн.

Ожидаемая прибыль 05 млн.

Прогноз по движению денежных млн. (положительный

средств баланс)

Коэффициент Цена/Прибыль II

ММШекех КаПшаук - преимущественно "сухая" акция. Компания вызывает смешанные чувства: гаев пассажиров; насмешки бульварной прессы; надежды на то, что новый менеджмент сможет организовать работу; опасения, что железнодорожный надзор наложит на компанию санкции; опасения нового усиления профсоюзов; раздражение многих пассажиров, недовольных не только сервисом, но и просто необходимостью ежедневных поездок. Однако, эти чувства в основном поверхностны. Единственные "личные" чувства и ассоциации, вызываемые МйсПезех, концентрируются вокруг недовольства ежедневными поездками. Поскольку ММсИезех удавалось избегать крупных аварий, это недовольство ощущается не очень глубоко. Оно не вызывает личных и иногда даже бессознательных чувств и ассоциаций, вызываемых "мокрыми" акциями.

Для этой компании можно нарисовать две разных картины. Стандартный портрет (таблица 3) демонстрирует финансовые результаты, но нам следует обратить внимание также и на нестандартные показатели.