Неценовые факторы спроса

Если под воздействием какой-либо причины объем спроса при каждой цене увеличился, то говорят, что спрос увеличился (не путать с увеличением спроса при уменьшении цены). Если же объем спроса при каждой цене сократился, то говорят об уменьшении спроса.

Эффект дохода и эффект замещения являются факторами, определяющими форму кривой спроса. Их называют ценовыми факторами спроса, поскольку они задают зависимость объема спроса от цены товара при неизменных прочих условиях, что обеспечивает неизменное положение кривой спроса.

Неценовые факторы спроса — причины, вызывающие сдвиг кривой спроса, т.е изменение спроса. К ним относятся:

• доход потребителей. При увеличении дохода происходят изменения в потребительском выборе. Спрос на одни товары меняется в одном направлении с доходом. Спрос на другие товары изменяется в направлении, противоположном изменению дохода;

• размер рынка. Увеличение числа потребителей ведет к увеличению спроса, и наоборот цена и полезность других товаров, в частности товаров-субститутов (заменителей) и дополняющих товаров. Увеличение цены на один товар-субститут ведет к увеличению спроса на другой товар. Рост цен| а один дополняющий товар ведет к уменьшению спроса на другой

• инфляционные ожидания. Ожидание общего повышения цен приводит к сдвигу кривой спроса на какой-нибудь товар вправо;

• изменение в относительных ценах. Если цена на какой-либо то

вар растет, но относительно других товаров она снижается, то спрос на данный товар возрастает;

• эффект присоединения к большинству. Увеличение рыночного

спроса на предмет демонстративного потребления (сдвиг кривой) вызывает у некоторых потребителей стремление увеличить свой индивидуальный спрос на этот товар, чтобы не быть «хуже других». В результате рыночный спрос продолжает увеличиваться;

• эффект сноба. Увеличение рыночного спроса на предмет демонстративного потребления вызывает у некоторых потребителей стремление уменьшить свой индивидуальный спрос на этот продукт, чтобы не быть «как все». В результате увеличение рыночного спроса замедляется или даже начинается процесс сокращения рыночного спроса (кривая сдвигается влево). Данный эффект и эффект присоединения к большинству позволяют объяснить сущность процессов, связанных с изменениями моды и сопутствующими им изменениями спроса на одежду.