Общая и предельная полезность.

Центральное место в теории потребления занимает концеп­ция предельной полезности. Ее основы были разработаны в середине XIX в. Г. Госсеном и У. Джевонсом, Большой вклад в развитие этой теории внесли в начале XX в.

Исходным понятием данной концепции является

полез­ность — то удовлетворение, которое получает потребитель в процессе использования блага.

Основные положения теории поведения покупателя

1. Оценка полезности блага всегда субъективна. Одно и то же благо обладает разной полезностью для различных потребителей. Каждый инди­вид приобретает блага в соответствии с собственным вку­сом. Например, любители кофе оценивают полезность этого напитка высоко, в то время как для некоторых потребите­лей он обладает низкой полезностью.

2. Потребители, оценивая благо, учитывают степень его ред­кости и значимость той потребности, которую оно удовлет­воряет. Например, потребность в теплом головном уборе можно удовлетворить с помощью изделий, сшитых из раз­личного меха. Понятно, что в холодных климатических ус­ловиях полезность меховой шапки высока. В то же время полезность ондатровой шапки, обладающей большей ред­костью, оценивается выше, чем кроличьей.

3. Полезность блага также зависит от степени развития потребности и уровня ее удовлетворения на данный момент. Полезность блага уменьшается по мере того, как увеличи­вается объем потребляемого блага. Проиллюстрируем дан­ную зависимость на примере. Предположим, что на десерт у потребителя есть 5 яблок. Первое яблоко доставляет ему наибольшую полезность, так как он еще не насытился дан­ным продуктом. Второе яблоко имеет несколько меньшую полезность, третье — еще меньшую, четвертое яблоко мо­жет оказаться для него уже не нужным, а от пятого можно ожидать не пользу, а вред.

Полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы блага, называется предельной по­лезностью.

Вернемся к примеру с яблоками и попытаемся

Если количес­твенно определить полезность потребления яблок, За единицу полезности примем абстрактную единицу — например, «ютиль». До­пустим, что потребитель оценивает первое яблоко в 10 юти-лей, второе — в 8 ютилей, третье — в 6 ютилей. Четвертое яблоко является относительно излишним, его полезность равна нулю. Пятое яблоко имеет отрицательную полезность, равную -5.

Общая и предельная полезность яблок (в ютилях)

Общая полезность определенного количества благ (обоз­начим ее TU — total utility) определяется как сумма пре­дельной полезности каждого из них. Общая полезность пер­вых двух яблок равна 16 ютилей (10 + 6). Общая полезность трех яблок равна 18 ютилей (10 + 6 + 2). Четвертое яблоко ничего не прибавит к общей полезности, пятое — умень­шит ее.

Постройте кривые общей и предельной полезности (На горизонтальной оси отложено количество потребляемых благ (Q), на вертикальной — со­ответственно общая по­лезность (TU) и предель­ная полезность (MU)).

Для более нагляд­ного отражения связи между общей и пре­дельной полезностью можно использовать графическое изображе­ние. На рис. 7.1, а изображена кривая об­щей полезности, а на рис. 7.1, б — кривая предельной полезности.

Данные, приведен­ные в таблице и изоб­раженные на графи­ках, показывают, что предельная полез­ность отдельных благ снижается по мере увеличения их количества. Общая полез­ность увеличивается до тех пор, пока предельная полезность имеет положительное значение. Темп увеличения общей по­лезности с добавлением каждого нового блага замедляется.

Рис. 7.1. Обшая (а) и предельная (6) полезность

4.3