Питання 62. Види маркетингу.

В умовах технологічного способу виробництва, заснованого на машинній праці, використовувались наступні основні види маркетингу:

У рамках інтегрованого маркетингу в залежності від стану попиту вирізняють наступні види маркетингу:

Конверсійний маркетинг передбачає розробку плану заходів з подолання негативного відношення споживачів (від’ємний попит) до даного товару чи послуги та перетворення їх у потенційних споживачів.

Стимулюючий маркетинг. Цільові споживачі можуть бути не зацікавленими в товарі або байдужими до нього (відсутність попиту).

Маркетинг, що розвивається, притаманний для прихованого попиту. Багато споживачів можуть відчувати бажання в потребі, яку не можна задовольнити існуючими товарами та послугами (наприклад, попит на нешкідливі сигарети, економічні автомобілі та ін.).

Ремаркетинг (для попиту, що знижується) — потрібно проаналізувати причини падіння кон’юнктури та визначити, чи можна знову стимулювати збут шляхом відкриття нових цільових ринків, поліпшення характеристик товару, надання йому нових якостей або встановлення більш ефективних заходів комунікації, реклами.

Синхромаркетинг (нерегулярний попит) — в багатьох організаціях збут коливається на сезонній, щоденній або навіть погодинній основі, що викликає проблеми перевантаження або недовантаження.

Підтримуючий маркетинг (для повноцінного попиту). Коли організація задоволена власним торговим оборотом, завдання маркетингу — підтримувати існуючий рівень попиту, не звертаючи уваги на споживчі вподобання, що змінюються, та конкуренцію, що посилюється.

Демаркетинг (надмірний попит) — у деяких організацій рівень попиту вищий, ніж вони можуть або бажають задовольнити.

Протидіючий маркетинг (нераціональний попит) передбачає протидію попиту на товари, шкідливі для здоров’я, потребує цілеспрямованих зусиль ("Мінздоров попереджає — паління шкідливе для вашого здоров’я!").

Окрім згаданих, відомі ще наступні види маркетингу:

■ диференційований маркетинг, який розрахований на декілька сегментів ринку (тобто частин цілісного ринку з однорідними вимогами споживачів до товару або послуги та іншими ознаками) та передбачає розробку окремої програми для кожного сегменту ринку;

■ концентрований маркетинг, який зосереджує зусилля на окремих ринках або на значній частині одного крупного ринку в протидію концентрації маркетингових зусиль на незначній частині крупного ринку;

■ масовий маркетинг, орієнтований на продаж однотипних товарів масового збуту (наприклад, продуктів харчування, одягу, взуття), а, отже, має місткий ринок збуту;

■ цільовий маркетинг передбачає орієнтацію на окремий, відібраний з декількох сегментів ринку;

■ пробний маркетинг орієнтований на реалізацію товарів в одному або декількох відібраних районах, у процесі якої відбувається комплексне дослідження збуту товарів, поведінки споживачів на ринку;

■ стратегічний маркетинг, який комплексно досліджує співвідношення між внутрішніми ресурсами та можливостями підприємства, фірми, компанії, з одного боку, і зовнішніми факторами, зовнішнім

середовищем — з іншого;

■ прямий маркетинг орієнтований на індивідуального споживача.

Засоби його здійснення — використання пошти, телефону,

телемаркетингу для розповсюдження листів, каталогів, проспектів та ін.;

■ ціновий маркетинг передбачає раціональне управління ціною продукції з метою максимальної реалізації товарів та послуг і отримання прибутку.