«Ринок лимонів: невизначеність якості та ринковий механізм» Джорджа Акерлофа
Дж. Акерлоф (нар. 1940) [1] аналізує ринок, де продавці краще за покупців інформовані про якість продукції. Автор розкриває концепцію інформаційної асиметрії на прикладі ринку старих авто, які можуть бути якісними або дефективними, на американському сленгу — «лимонами» [2].
При купівлі автомобіля покупець не може відразу визначити: перед ним хороша машина, чи «лимон». Однак з практикою новоспечений власник дізнається про свою покупку безліч унікальної інформації, відомої лише йому. Найчастіше власники «лимонів» приймають рішення якнайшвидше позбутися зіпсованого товару. Відтак вони виходять на ринок старих автомобілів, на якому присутні й хороші автомобілі, що продаються з інших причин.Рівноважна ціна на цьому ринку, звісно, є нижчою за середні ціни автосалонів. Причиною цього є не тільки зношеність транспорту, а й вищий ризик придбати «лимон», на який наряжається необізнаний покупець. Відповідно, рівноважна ціна встановлюється між високою вартістю якісних автомобілів та низькою вартістю «лимонів». Як наслідок, добросовісні продавці якісних старих авто виходять з ринку, бо вважають існуючу ціну заниженою. У той же час власники «лимонів» з радістю заповнюють ринок, оскільки середня ціна значно перевищує реальну вартість підфарбованого автомобільного мотлоху. За умов невизначеності якості товару для покупців виникає явище зворотного або негативного відбору, оскільки якісні товари витісняються гіршими.
Акерлоф приходить до висновку: негативні наслідки недобросовісної поведінки продавців на ринку не обмежуються лише втратами покупців, які придбали неякісний товар. Значно гіршим результатом асиметрії інформації стає витіснення чесних агентів, які незгодні продавати якісний продукт за безцінь. За умов інформаційної асиметрії ринковий механізм дає збій, втрачаючи здатність стимулювати покращення якості продукції та адекватно задовольняти потреби економічних суб’єктів. Шляхи подолання асиметричної інформації без державного втручання через торгові марки, фірмові магазини, післяпродажне обслуговування, захист контрактів тощо.
Примітки
1. Дж. Акерлоф — нобелівський лауреат з економіки 2001 р. (США) — за дослідження ринку з асиметричною інформацією
2. Праця під назвою «Ринок «лимонів» (1970) викликала справжню наукову сенсацію: старі, зношені автомобілі у США називають «лимонами»; деякі з них «вичавлені» як лимони, однак за їхнім зовнішнім виглядом цього не скажеш — звідси й асиметрична інформація.
8.8.
Еще по теме «Ринок лимонів: невизначеність якості та ринковий механізм» Джорджа Акерлофа:
- У процесі історичного розвитку ринкового (товарного) господарства змінилося розуміння ринку і ринкового механізму, їх суті, змінився і сам ринок, його механізм і його роль в економіці.
- 74. Роль держави в змішаній економіці. Роль та обмеження ринкового механізму в регулюванні економіки. Кейнсіанський механізм державного впливу на економіку.
- Тема 10: Ринковий механізм господарювання.
- 26. Економічний механізм ринкового саморегулювання.
- Система і структура ринків. Ринковий механізм і його елементи. Попит, пропозиція і ціна
- 59. Національний ринок і механізм встановлення рівноваги між попитом та пропозицією.
- 7. Механізм функціонування ринку. Вільний ринок.
- 42. Ринкова ціна: механізм формування та функції.
- Тема 4 РИНОК І МЕХАНІЗМ ЙОГО ФУНКЦІОНУВАННЯ. попит і пропозиція
- Акерлоф и рынок «лимонов»
- Основна мета даного розділу - показати, яким чином ринковий механізм здійснює координування складних соціально-економічних проблем. При цьому на даному етапі аналізу економічна роль держави не враховується.
- 6. Невизначеність результату прагнення фірм до більшого прибутку
- Джордж Генри George Henry (1839 — 1897)
- СТИГЛЕР (Stigler), Джордж