Тема 3-3. Условия максимизации прибыли и ценовая дискриминация

Цель фирмы – максимизация полученной прибыли. Валовая прибыль = Валовой доход - Валовые издержки. Фирма выбира­ет тот уровень производства, при котором она получает наибольшие прибыли.

Рассмотрим условия получения максимальной прибыли на примере выпечки пончиков. Существует следую­щая зависимость:

Мы видим, что имеет смысл выпекать и продавать 75 коробов, так как это дает максимальную прибыль 40 долл. Но как высчитать уровень производства, максимизирующий при­быль? Один путь – это метод проб и ошибок. То есть булочники могли бы выпечь в первый день один короб пончиков, в следующий – два и так далее до тех пор, пока они не достигли бы максимальной выручки.

Более простой метод основан на маргинальном (предельном) анализе: до тех пор, пока производство каж­дого нового пончика приносит фирме дополнительную прибыль, имеет смысл их выпекать. Для экономиста доход от производства дополни­тельной единицы продукции представляет собой предельный доход MR. Предельная прибыль МPr есть разность между предель­ным доходом MR и предельными издержками МС.

Предельная прибыль = Предельный доход - Предельные издержки.

Пока предель­ная выручка больше предельных издержек, общая прибыль повышает­ся, и фирма может увеличивать объем производства. Как только предельные издержки превысят предельную выручку, общая прибыль снижается. Фирме невыгодно продолжать производство. Следователь­но, величина прибыли достигает своего максимума при таком выпуске продукции Q, при котором предельная выручка равна предельным из­держкам.

Таким образом, принимая решение относительно роста производ­ства, фирма может руководствоваться условием максимизации прибыли: увеличивать производство до уровня, на котором: предельный доход = предельные издержки.

MR = MC

Это условие соблюдается как в условиях совершенной, так и в условиях несо­вершенной конкуренции. Но разница в следующем:

1. Фирмы в условиях совершенной конкуренции могут контролировать лишь один параметр – объем выпуска продукции.

2. Фирма в условиях несовершенной конкуренции, определяет одновременно два параметра – объем выпуска и цены. Фирма-монополист производит меньше продукции и продает ее по более высокой цене.

3. В условиях несовершенной конкуренции фирма подбирает сочетание цены и объема производства, дающее максимальную прибыль. При этом предельная выручка уже не равна цене, так как удешевляя цену каждой дополнительной партии товара, фирма должна снижать цену и на предыдущие единицы товаров. Это главное отличие от совершенной конкуренции, где предельная выручка всегда равна цене, так как цена дана рынком и постоянна.

Бывает ситуация, когда нужно поставить це­лью не максимизацию прибыли, а минимизацию убытка. Фирма может при снижении цены нести убытки, в то же время для нее целесообразно продолжать производство до тех пор, пока цена пре­вышает средние переменные издержки. Если бы она закрылась, то ей пришлось бы возмещать постоянные издержки, и потери были бы больше. То есть, фирме надо зани­маться предпринимательской деятельностью, если общие издержки превышают общий доход на величину меньшую, чем постоянные издержки.

Как мы видим, поведение фирмы в условиях конкурентного рынка отличается от поведения фирмы в условиях монополии. Иногда монополист может использовать метод ценовой дискриминации.

Допустим, монополист (тот, кто может влиять на цену) установил цену Р, которая при объеме продаж Q обеспечит ему получение макси­мальной прибыли. Но при этом некоторое количество продукции сверх Q продать по тем же ценам невозможно. Можно ли Q товара продать по цене Р, a Q товара продать по цене Р1, которая меньше Р? При опре­деленных условиях монополист мог бы увеличить свои прибыли, назна­чая разные цены для различных покупателей.

Имеется немало способов различать покупателей, готовых платить много и тех, кто купит только по низкой цене. Скидка предлагается только тем, кто в противном случае не сделает покупки. У П. Хейне в книге "Экономический образ мышления" приводится пример с авиа­компаниями. Если авиакомпании понизят цены на свои билеты, они смогут заполнить некоторое число свободных мест отправляющимися в отпуск пассажирами, которые в противном случае поедут на машине. Но авиакомпании не хотят понижать свои цены для бизнесменов, со­вершающих деловые поездки, которые готовы много заплатить за проезд, чтобы сэкономить время. Каким образом можно разделить эти две группы пассажиров и предоставить скидку только тем, кто не поле­тит, если ее не получит? Одним из возможных способов заключается в предоставлении скидок только тем, кто покупает билеты только туда и обратно и проводит на месте больше недели или выходные дни. Бизнес­мены обычно не могут позволить себе отсутствовать так долго. Анало­гично можно дифференцировать цены на обед и ужин в ресторане (дешевый обед и дорогой ужин), плату за учебу в колледже, билеты на концерты.

Темы выступлений и докладов:

1. Случай минимизации убытков и случай закрытия предприятия. Литература: К. Макконнелл, С. Брю. "Экономикс", гл. 25.

2. Закон убывающей эффективности. Лит-ра: К. Макконнелл, С. Брю. "Экономикс", гл. 24.

Контрольные вопросы:

1. Назовите экономические и бухгалтерские издержки производства. Что входит в издержки упущенных возможностей?

2. Постоянные и переменные издержки производства, в чем смысл такого деления?

3. Средние и предельные издержки. Почему необходимо использовать в экономическом анализе предельные издержки?

4. Раскройте содержание убывающей производительности.

5. общая и предельная выручка. Для чего нужно сопоставление предельной выручки с предельными издержками?

6. В чем разница между экономической и бухгалтерской прибылью?

7. Назовите условие максимизации прибыли.

8. Каким образом эффективность производства связана с равновесной ценой?

9. Отражены ли издержки производства в кривой предложения?

10. В каких случаях имеет место ценовая дискриминация?