Ценовая дискриминация

Обладающая рыночной властью фирма всегда стремится реализовать эту  власть как можно полнее, что может быть осуществлено посредством перераспределения потребительского излишка в пользу производителя.

Ценовая дискриминация — способ реализации рыночной власти, заключающийся в продаже блага различным покупателям по разным ценам и направленный на увеличение прибыли за счет перераспределения потребительского излишка в пользу производителя. Применение ценовой дискриминации возможно только при наличии определенных условий: фирма должна обладать значительной рыночной властью; фирма должна быть способной идентифицировать потребителей в соответствии с эластичностью их спроса; у потребителя отсутствуют возможности для перепродажи блага.

В зависимости от проявления этих условий возможности фирм по реализации ценовой дискриминации будут разными. Различают три степени ценовой дискриминации.

Дискриминация первой степени (совершенная дискримина-ция) — диверсификация цены в зависимости от дохода и уста-новление индивидуальной цены для каждого потребителя.

Дискриминация второй степени — диверсификация цены в зависимости от объема потребления и предполагает установление разных цен для отдельных групп покупателей. Такая практика эффективна при положительном эффекте масштаба.

Дискриминация третьей степени (сегментная дискриминация) — диверсификация цены в зависимости от категории товара и предполагает установление разных цен для каждой группы блага. Основывается на сегментировании рынка, которое может быть осуществлено в зависимости от категории благ (билеты, лекарства), доходов потребителей, времени (сезонность спроса). Дискриминация третьей степени применяется тогда, когда эластичность по цене различна для каждого сегмента рынка.

Известно, что спрос на авиабилеты у различных групп населения разный. Вполне реалистично также допустить, что у командировочных спрос на авиабилеты значительно менее эластичен, чем у студентов.  Учитывая, что эластичность спроса этих групп пассажиров разная, а фирма может идентифицировать клиентов с более эластичным спросом и исключить перепродажу билетов (продажа по студенческим билетам), авиакомпания может сегментировать рынок и назначить разную цену за билет по одному и тому же маршруту для каждой категории пассажиров. Продавая меньше билетов для командировочных по более высоким ценам, фирма, с одной стороны, теряет часть прибыли из-за сокращения спроса, но с другой — увеличивает прибыль за счет увеличения цены. В сегменте студенческого спроса, наоборот, фирма понесет потери за счет снижения цены , но выиграет за счет увеличения спроса. Суммарный выигрыш окажется больше, поскольку фирма, используя ценовую дискриминацию, расширяет охват потребителей в большей степени. нежели снижает цену.

Часто цены на новинки значительно превосходят цены, по которым данный товар будет продаваться впоследствии. Примером может служить продажа вновь вышедших книг, вывод на рынок новых товаров, прокат новых кинофильмов. Обычно причину этого связывают со снижением издержек в процессе освоения производства. Однако предельные издержки в процессе освоения производства снижаются незначительно, и в действительности мы имеем дело с ценовой дискриминацией во времени, которая связана с желанием фирмы реализовать возможности, предоставляемые неэластичным спросом на данное благо.

Иногда колебания спроса во времени очень значительны (пиковый спрос) — взрывной рост спроса на туристические путевки в летнее время, посещение мест массового отдыха в выходные. Учитывая, что производственные мощности ограничены, предельные издержки в период массового спроса увеличиваются и цены должны быть выше.

Экономические последствия ценовой дискриминации состоят в том, что она способствует, во-первых, увеличению прибылей применяющих ее фирм, и во-вторых, расширению объема выпуска, так как позволяет компенсировать снижение предельного дохода при увеличении выпуска.

Рынок монопсонии — тип рыночной структуры, характеризу-ющийся концентрацией рыночной власти у покупателя.

Основными признаками рынка монопсонии являются:

единственный покупатель, представляющий весь объем рыночного спроса;

наличие большого числа продавцов, имеющих небольшие рыночные доли;

стандартизированный товар;

полная информированность покупателя о рыночных ценах и альтернативах;

отсутствие взаимодействия продавцов.

              Покупатель-монопсонист заинтересован и имеет возможность покупать товары по наиболее низкой цене. Такая ситуация характерна для военной промышленности, продукцию которой закупает исключительно государство (это относится прежде всего к стратегическим вооружениям). Однако государство далеко не всегда использует это свое преимущество. Гораздо чаше монопсоническое преимущество реализуется на локальных рынках. Например, единственное в районе предприятие по переработке сельскохозяйственной продукции навязывает фермерам монопольно низкие заготовительные цены.

                                                            О              Qm    Qe                                   Q

Рис. 3. Модель монопсонии

Равновесие фирмы-монопсониста, максимизирующее ее прибыль, достигается при универсальном условии равенства предельного дохода предельным издержкам (MR = МС). Если наклон кривой предложения положителен, то кривая предельных издержек проходит выше ее (рис.3). Тогда фирма-монопсонист, используя свою власть, сократит объем закупок с равновесного Qe до Qm, что вызовет понижение цены с Pe до Pm. Таким образом, затраты монопсониста на покупку продукции (как правило, это производственные ресурсы) будут ниже, чем в условиях совершенной конкуренции.