117. Ценовая дискриминация (первой, второй, третьей степени).

Ценовой дискр-ей наз-ся продажа одному или нескольким покуп-ям одного и того же кол-ва товаров при неизменных изд-ах по разным ценам. Если затраты на изготовление товара изменились, то разные цены за продажу его одинакового объема не явл-ся ценовой дискр-ей.

1) Сегментация рынка. Означает разбивку потреб-ей на сегменты, т.е. группы облад-щие разной покуп-ой способностью.

2) Бонусные скидки означающие, что чем выше V, тем дешевле можно приобрести каждую ед-цу товара. Эта форма не учитывает покуп-ую способность.

3) Межличностная цен-ая дискр-ция, к-рая строится на грамотной маркетин-ой деят-ти прод-ца, не учит-щей ни покуп-ую спос-ть, ни объем.

Цель ценовой дискриминации состоит в стремлении монополиста присвоить себе избыток потребителя и тем самым увеличить свои доходы. В зависимости от того в какой степени это ему удается, ценовая дискриминация подразделяется на три степени:

1. Дискриминация первой степени - это означает, что, установив индивидуальную цену для каждого отдельного потребителя, фирма захватит весь потребительский излишек и получит максимальную прибыль.

2. Дискриминация второй степени - при покупке больших объемов продукции потребителю устанавливают более низкую цену за каждый экземпляр товара. Обычно проведение дискриминации второй степени проходит в форме всевозможных ценовых скидок.

3 Дискриминация третьей степени - монополист продает продукцию различным группам потребителей с различной эластичностью спроса по цене. Происходит диверсификация цены в зависимости от категории продукции.