7.3. Образование цены продукции в рыночных условиях

Мировая практика хозяйствования имеет несколько подходов к установлению цен: на основе спроса и предложения, плановых затрат по выпуску продукции, на основе договора.

Мотивом к принятию решения о том, сколько и какого товара производить, что и сколько приобретать, является получение выгоды, которая проявляется через систему цен, устанавливаемых на товары в ходе их реализации на рынке.

Цена на рынке складывается на основе спроса и предложения на данный товар, независимо от сложившихся затрат. В этом случае цена для предприятия является заданной.

Между рыночной ценой товара и величиной его спроса, при прочих равных условиях, существует следующая зависимость - зависимость между ценой товара и величиной спроса. Эта зависимость называется шкалой спроса, или кривой спроса. В графическом виде кривая спроса выглядит следующим образом: чем ниже цена, тем выше спрос и потребление..

На рис. 7.2 показана кривая спроса, в которой по горизонтальной оси показана величина спроса на товар, а по вертикальной - цена, В данном случае величина спроса и цена обратно пропорциональны, т.е. спрос возрастает, когда убывает цена, и наоборот.

Характерное поведение производителя на рынке - если цена высокая, он готов производить большее количество продукции. Характерное поведение покупателя противоположно: при низкой цене приобретает больше продукции. - ц

Производство (производитель) Предложение

Потребитель

ЦЕ

(покупатель) —> Q Qb

Е - равновесная цена

Рис. 7.2. Кривая спроса и предложения

Точка (Е) является отражением равновесия спроса и предложения. Ее координатами является равновесная цена (Це) и равновесный объем <2е- Сбалансированность на рынке может достигаться уравновешивающей ценой, которая выражает интересы продавцов и покупателей. Равновесная цена информирует и производителей (сколько и какого товара необходимо производить), и покупателей (на какой объем данного товара можно рассчитывать).