ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате диссертационного исследования были получены следующие результаты:

1. Проанализированы и классифицированы приемы интернет-рекламы наряду со сравнительным анализом эффективности и перспектив развития каждого из них.

2. Выделены способы повышения эффективности интернет-рекламы и выполнен сравнительный анализ их качества по критериям универсальности, стоимости, приросту эффективности непосредственно рекламы. В результате анализа самым перспективным способом был избран таргетинг или персонализация рекламного воздействия.

3. Анализ видов таргетинга показал недостаточную его эффективность и универсальность для некоторых типов рекламных кампаний, поэтому был разработан новый вид таргетинга - по типу восприятия рекламных сообщений разными группами пользователей.

4. Проведенный анализ моделей рекламных процессов показал необходимость разработки новой модели реакции посетителей для оценки эффективности рекламного сообщения, измеряющейся коэффициентом CTR.

5. Модели реакции посетителей являются связующим звеном между моделями охвата/частоты и моделями рекламного отклика, что позволило увязать все модели рекламных процессов в единый комплекс. Для этого адаптированы существующие модели

охвата/частоты с целью использования их в интернет-рекламе в целом и в модели оценки эффективности рекламных сообщений в частности.

6. Проведенный анализ методик оценки эффективности рекламы подтвердил необходимость разработки методики оценки и повышения эффективности рекламных кампаний в Интернет на базе разработанной автором модели реакции посетителя.

7. В процессе разработки методики проанализированы аспекты восприятия текстовых сообщений в интернет-пространстве и классифицированы интернет-пользователи по типу восприятия. На базе этого анализа подробно описан и обоснован один из приемов повышения эффективности на примере увеличения содержательной привлекательности рекламных сообщений с применением информационной системы таргетинга по интернет-рекламы типу восприятия.

8. Разработан, описан и частично внедрен инструментарий для практического функционирования методики оценки и повышения эффективности рекламных кампаний, который был реализован в виде системы таргетинга интернет-рекламы по типу восприятия. Обосновано его применение путем оценки экономической эффективности внедрения проекта.