Тема 8 ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

Из различных актов потребления, приносящих человеку равное удовлетворение, одни могут унижать, а другие, напротив, возвышать его человеческое достоинство.

А. Пигу (1877-1959), английский экономист, представитель кембриджской школы

1.

2. Количественный анализ поведения потребителя.

3. Закон убывающей предельной полезности.

4. Порядковая теория потребительского выбора. Кривые безразличия.

5. Бюджетные ограничения. Равновесие потребителя.

6. Эффект дохода и эффект замещения. Излишки потребителя и производителя.

Теория потребительского поведения является составной частью экономики благосостояния в рамках неоклассического направления. Необходимо иметь в виду, что неоклассическое направление включает также ряд других теорий: либерализм, монетаризм, теории экономики предложения, рациональных ожиданий, экономического роста, общего экономического равновесия и т. д.

Теория благосостояния на Западе развивалась по двум направлениям:

• общественное благосостояние;

• индивидуальнее благосостояние.

Общественное благосостояние

Впервые сущностные основы общественного благосостояния сформулировал А. Смит. Он установил, что благосостояние зависит, с одной стороны, от количества годового продукта, созданного трудом, и числа потребителей; с другой — от соответствия потребления годового продукта и удовлетворения нужд потребителей. Можно сказать, что благосостояние зависит от уровня производительности труда и его пропорциональности потребностям населения.

Индивидуальное благосостояние

Разработка этой теории впервые была осуществлена представителями неоклассического направления: Л. Вальрасом, К. Менгером, У. Джевонсом. Представители этого направления опирались на теорию предельной полезности и рациональное поведение индивида.

Цель индивида заключается в максимизации полезности, которая зависит от сочетания полезности потребительских товаров, с одной стороны, и доходов, получаемых от реализации факторов производства — с другой.

Потребление и другие виды экономической деятельности приносят людям ощущение удовольствия или страдания, которые в принципе могут быть измерены на единой шкале полезности, при этом более высокая полезность означает и более высокий уровень благосостояния.

Всякое приращение полезности от потребления дополнительной единицы блага (предельной полезности) уменьшается при возрастании общего количества потребляемых благ данного вида.

1.