5. Економіка реклами

Існують значні розбіжності у поглядах щодо економічної та суспільної бажаності реклами.

Аргументи на користь реклами:

1) Реклама дає інформацію споживачеві, що допомагає йому зробити більш досконалий вибір.

2) Реклама підтримує фінансово національну систему зв’язку-радіо, телебачення та інші засоби інформації.

3) Реклама стимулює зміну продукту. Щоб рекламувати продукт, його потрібно змінювати.

4) Завдяки рекламі фірма може розширити своє виробництво і, таким чином, одержати більший ефект.

Аргументи проти реклами:

1) Основна мета реклами – переконувати, а не інформувати.

2) Витрати на рекламу є відносно непродуктивні і тим вони майже нічого не додають до покращення добробуту суспільства.

3) Реклама викликає зовнішні витрати. Вона заважає насолоджуватися передачами телебачення, радіо. Рекламні щити погіршують навколишнє середовище, тощо.

4) Конкурентна реклама зводить нанівець можливі вигоди від неї.

5) Реклама сприяє зростанню монополізму. Вона є одним із бар’єрів для вступу в галузь інших фірм.

6) Реклама не є важливим фактором, що визначає рівень виробництва й зайнятість.