4. Нецінова конкуренція

Ситуація, зображена на малюнках 6-1 в та 6-2 не надто приваблива для виробника, який діє в умовах монополістичної конкуренції та отримує тільки нормальний прибуток. Він намагатиметься поліпшити становище рівноваги у довгостроковому періоді.

Продукт кожної фірми так чи інакше відрізняється від продуктів її конкурентів. Будь-який продукт можна змінювати й удосконалювати.

Крім того, можна наголошувати не лише на реальних відмінностях продукту, але й створювати уявні відмінності через рекламу й стимулювання збуту. Фірма намагатиметься зберегти свої прибутки і залишитися попереду конкурентів за допомогою:

- реального підвищення якості продукту і, таким чином, більшого пристосування його до потреб покупця;

- посилення реклами, привернення більше уваги покупця до даного продукту, більшого пристосування споживача до цього продукту – і таким чином зробити цей продукт більш необхідним для задоволення потреб споживача.

Вдосконалення продукту й реклами збільшить витрати фірми, але це дає збільшення попиту на цей продукт. Головне, це досягти, щоб попит зростав на більшу величину, ніж потрібно для відшкодування витрат на дослідні розробки й рекламу. В такому разі прибуток збільшиться.

А що дає зниження ціни (цінова конкуренція)? Як видно з графіку 6-1 в, зниження ціни забезпечує незначний прибуток , а то й взагалі не дає його збільшення. Краще – активно впроваджувати нецінову конкуренцію. Ймовірність того, що легке входження у галузь сприятиме урізноманітненню продукції й удосконаленню продукту є тією рисою монополістичної конкуренції, яка може повністю або частково нейтралізувати прояви її неефективності.

Проте, чим більша диференціація продукту, тим повніше, ймовірно, задовольнятимуться різні уподобання й смаки. Пристосування продукту до споживача може відбуватися:

– шляхом диференціації продукту у деякий момент часу;

– удосконаленням продукту з перебігом часу .

Диференціація продукту означає, що у будь-який момент споживачеві буде запропоновано широкий вибір типів, стилів, марок та ступенів якості будь-якого конкретного товару. Порівняно з чистою конкуренцією, ця модель забезпечує очевидні переваги для споживача . Діапазон вибору розширюється, і різні уподобання та смаки споживача виробники задовольняють повніше.

Але з часом диференціація продукту може досягти такого рівня, що споживач може заплутатися, а раціональний вибір стане важкою справою і забиратиме багато часу.

Конкуренція продуктів відіграє життєво важливу роль у сфері нововведень і поліпшення продукту з перебігом часу. Таке вдосконалення продукту може бути корисним з двох причин:

- по-перше, вдале поліпшення продукту однією з фірм спонукає конкурентів догнати й перевершити це покращення, щоб уникнути збитків.

- по-друге, прибутки, отримані від поліпшення продукту, можна використати для фінансування подальших його вдосконалень.