Монополістична конкуренція

Монополістична конкуренція - різновид ринкової структури, який пов’язує дві моделі: досконалу конкуренцію і чисту монополію. Монополістична конкуренція діє на ринках з диференційованими продуктами.

виступає протилежним стандартизованій продукції. Прикладом можуть служити роздрібна торгівля, ринки одягу, взуття, пральни порошків, послуг перукарень, безалкогольних напоїв, тобто фірм виготовляють схожі, але різні з точки зору покупця товари. Кожн фірма є єдиним виробником, і в цьому розумінні монополістах однак обсяг продажу кожної з них невеликий і фірма має обмежени контроль над ринковою ціною. Більшість виробників намагаютьс переконати покупців, що їхній товар є унікальним у даній товарні групі, тому для такого ринку характерне активне застосуванн реклами, інших форм стимулювання збуту, таких як гарантій» обслуговування, особлива упаковка, подарунки покупцям. На цьом ринку фірми досить часто застосовують торговельні знаки, з метої підвищення впевненості у покупця в придбанні ним товар особливої гарантованої якості.

Ознаки ринку монополістичної конкуренції.

• виготовлення та реалізація диференційованого продукту;

• присутність відносно великої кількості різних за розмірами фірв широке представлення невеликих фірм. Обмежені можливеє: встановлення вигідних для фірми цін, так як частка кожної галузевій пропозиції незначна;

• відсутність високих бар’єрів для вступу в галузь. В якості бар’єрі можуть виступати необхідність користування патентам! ліцензіями, торговельними марками, а не значні обсяги капіталів, я цс характерно для чистої монополії та олігополії;

• продавці, приймаючи рішення відносно ціни й обсягу продукці не враховують можливої реакції конкурентів.

43.