ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ........................................................................................................................................ 3

ГЛАВА I. МИРОВОЙ РЫНОК ВИНА В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ И

РЕГИОНАЛИЗАЦИИ.......................................................................................................................

1.1. Концептуальный подход к исследованию мировых отраслевых рынков в

условиях глобализации и регионализации и ведущие теоретические школы научного анализа 12

1.2. Современное состояние и основные тенденции развития мирового рынка

вина ............................................................................................................................................... 33

1.3. Анализ основных факторов конкурентоспособности ведущих стран-

производителей на мировом рынке вина................................................................................ 54

ГЛАВА II. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

РЫНКА ВИНА ФРАНЦИИ............................................................................................................... 74

2.1. Особенности винодельческого сектора Франции....................................................... 74

2.2. Современная система регулирования виноделия стран ЕС, ее особенности

применительно к рынку Франции и новая классификация вин......................................... 95

2.3. Фирменная структура винодельческого сектора Франции в условиях

кризиса перепроизводства....................................................................................................... 112

ГЛАВА III. СОВРЕМЕННЫЕ РЫНОЧНЫЙ СТРАТЕГИИ ВИНОДЕЛЬЧЕСКИХ КОМПАНИЙ ФРАНЦИИ......................................................................................................................................... 127

3.1. Структура потребления вина во Франции в контексте теории поколений и

основные рыночные стратегии французских винодельческих компаний..................... 127

3.2. Стратегии дистрибьюции и интегрированных маркетинговых

коммуникаций французских компаний-производителей вина........................................ 143

3.3. Специфика развития российского рынка вина и оценка перспектив

использования опыта Франции в отечественной отрасли виноделия........................... 165

ЗАКЛЮЧЕНИЕ................................................................................................................................ 188

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ...................................................................... 195

ПРИЛОЖЕНИЯ................................................................................................................................ 223