ЗАРАБОТАНО ТРУДОМ

В 1929 г. некоторые люди жили на дивиденды и проценты с капитала. В то время более 20% доходов наиболее богатых 10% американских домохозяйств представляли собой доход с капитала.

Таким образом, сегодня в Америке большие доходы зарабатываются трудом. И за отдельными исключениями наследники не принадлежат к верхушке лестницы доходов. На самом верху находятся предприниматели, звезды индустрии развлечений и спорта, руководители крупных кор - пораций. Экономист Роберт Гордон назвал их «четырьмя Майклами», имея в виду компьютерного предпринимателя Майкла Делла (корпорация Dell), поп-звезду Майкла Джексона, легендарного баскетболиста Майкла Д жордана и гендиректора корпорации Disney Майкла Эйснера[281].

Майкл Делл является представителем волны новых фирм, возникшейв 1970-хгодах. В 1984г., когда ему еще не исполнилось и 20 лет, он основал компанию, носящую его имя, располагая, по его словам, всего 1000 долл. Его идея продавать производимые компьютеры напрямую потре - бителям оказалась прибыльной. К 1992 г. его компания вошла в список Fortune 500[282].

Та волна новых предпринимателей была порождена революцией в информационно-коммуникационных технологиях. Многие основатели компаний — Делл, Билл Гейтс (Microsoft) и Ларри Эллисон ( Oracle) — сами являются создателями информационных технологий. Другие добились не меньшего успеха, эффективно применяя эти техно - логии. Вспомните, как семья Уолтонов создала Wal-Mart (см. главу 4).

Конечно, некоторые из этих предпринимателей — Гейтс и Эллисон, например, — пробились наверх с помощью методов, которые можно назвать безжалостными.

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ СУПЕРЗВЕЗД

Давно прошли времена, когда профессиональный бейсболист зарабатывал чуть больше среднего американца. За последние десятилетия доходы игроков высшей лиги вы - росли многократно. И это относится не только к бейсболу. То же самое произошло во всех популярных видах спорта и в той или иной степени во всей индустрии развлечений. Или, если быть точным, доходы звезд достигают немыслимых цифр, а доходы рядовых игроков и второстепенных исполнителей выросли намного меньше.

Особенно выражена эта тенденция в США. Если заглянуть в составляемый журналом Forbes список самых бо - гатых (и известных) знаменитостей, обнаруживается, что среди 100 мировых знаменитостей большинство американцы или люди, зарабатывающие деньги преимущественно в США. Модель Хайди Клум и гонщик «Формулы 1» Ми- хаель Шумахер — единственные немцы в этом перечне[283].

Такому развитию событий способствовал технологический прогресс. Покойный экономист Шервин Розен описал этот механизм в статье, вышедшей более 20 лет назад[284]. Прежде, объясняет Розен, в США было множество комиков, каждый из которых выступал перед живой аудиторией и зарабатывал достаточно скромные деньги. Сегодня на рынке доминирует небольшая группа артистов, имеющих статус суперзвезд.

Причину этой перемены Розен видел в технологическом прогрессе и развитии телевидения[285]. Если прежде выступления певцов, актеров и выдающихся спортсменов могли смотреть только немногочисленные физически присутствовавшие зрители, то телевидение и спутниковое вещание позволили транслировать картинку сначала на всю страну, а потом и на весь мир.

Чем шире рынок для звезд спорта, эстрады и кино, тем больше спрос на лучших из них.

Здесь же следует искать причину того, почему это явление в наибольшей степени выражено в Америке. Европейские коллеги Дэвида Леттермана и Джея Лено обслуживают намного более мелкие рынки; и отечественная аудитория у них уже, и количество зарубежных фанатов значительно меньше просто потому, что ни немецкий, ни итальянский языки не являются, строго говоря, lingua franca, т.е. языками международного общения. Дэвид Леттерман широко известен в Германии. Но кто в Америке (или Франции с Италией) когда-либо слышал о его немецком эквиваленте Харальде Шмидте?

Наконец, растущие доходы звезд отражают повышение спроса на их таланты, так же как богатство Майкла Делла и других предпринимателей основано на большом спросе на их продукцию. В этом нет ничего предосудительного. Почему бы Роджеру Клеменсу не продать свои услуги той бей - сбольной команде, которая предлагает ему самое высокое жалованье? Как и в случае с компаниями, вопрос только в том, захочет ли общество ограничить доходы суперзвезд с помощью прогрессивного налогообложения.