Вопрос 95. Жизненный цикл продукта и его основные стадии. Оцен- ка конкурентоспособностипродукта
Изучение колебаний объемов и продолжительности производства того или иного продукта позволило установить, что эти показатели изменяются во времени циклически, закономерными и поддающимися измерению интервалами. Явления периодического колебания объемов и продолжительности производства и сбыта продукта называют экономическим циклом жизни продукта или циклом жизни товара (ЖЦТ). ЖЦТ — это время существования товара на рынке. Концепция ЖЦТ исходит из того. Что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другими, более совершенным или дешевым товаром. Могут быть товары-долгожители, но вечного товара нет. Концепция ЖЦТ может применяться в отношении вида продукции (часы), типа продукции (кварцевые часы), конкретной модели и торговой марки. Фазы ЖЦТ делят обычно на внедрение (выведение), рост, зрелость, насыщение и спад. Цель фазы внедрения — создать рынок для нового товара. Темп роста продаж обычно относительно невелик. Их объем незначителен, торговля нередко убыточная, маркетинговые расходы невелики, конкуренция, как правило, ограничена. Фаза роста — признание товара покупателями, и быстрое увеличение спроса на него. Объем продаж растет, а за ним и прибыльность. Причем, рост идет быстрее средних показателей по данной отрасли. В этой фазе ЖЦТ на развитом рынке ныне находятся видеомагнитофоны, портативные магнитофоны, средства индивидуальной связи, средства защиты окружающей среды. Фаза зрелости— повышение степени насыщенности рынка, снижение темпов роста продаж. Новый товар переходит в разряд традиционных. При этом достигает максимума продаж, существенно снижаются темпы роста прибыли в целом по отрасли. Товар приобретается массовым потребителем со средним уровнем доходов. Продвижение товара приобретает остро конкурентный характер. Фаза насыщения — прекращение роста продаж при некотором росте прибыльности, если достигается значительное сокращение издержек производства. В торговых точках имеется обычно полная ассортиментная группа товаров с разными уровнями цен. На этой фазе находятся многие виды изделий бытовой электротехники и электроники, большая часть продовольствия, металлообрабатывающие станки, автомобили. Фаза спада (упадка) — у производителя происходит устойчивое снижение спроса, объема продаж и прибыли. потребитель теряет интерес к товару, основная масса покупателей - «консерваторы»с низкой платежеспособностью. У изготовителя (продавца) есть три варианта альтернативных направлений деятельности на этой фазе: сократить маркетинговые программы; оживить продукт, изменив его положение на рынке, упаковку; прекратить выпуск продукции. Конкурентоспособность — это комплексная многоаспектная характеристика товара, определяющая его предпочтения на рынке по сравнению с аналогичными товарами-конкурентами как по степени соответствия конкурентной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Конкурентоспособность обуславливается качественными и стоимостными особенностями товара, которые учитываются покупателями согласно их непосредственной значимости для удовлетворения потребности. Отсюда следует, что конкурентоспособность более полно оценивается через систему показателей, среди которых выделяются: 1) качественные — характеризуют свойства товара, благодаря которым он удовлетворяет конкурентную потребность: а)классификационные качественные показатели характеризуют принадлежность товара к определенной классификационной группировке и определенному назначению, области применения и условий использования товара; б) оценочные — характеризуют те свойства, которые образуют качество товара (экологические, безопасности, патентно-правовые, функциональные, надежности, эргономические и эстетические); 2) экономические — характеризуют суммарные затраты потребителя на удовлетворение его потребностей посредством данного товара, они состоят из расходов на покупку (продажная цена) и расходов, связанных с затратами на эксплуатацию изделия в период срока службы (ремонт, уход, энергопотребление).
Еще по теме Вопрос 95. Жизненный цикл продукта и его основные стадии. Оцен- ка конкурентоспособностипродукта:
- 42. Жизненный цикл НД и его стадии. Износ и амортизация НД.
- Жизненный цикл банковского продукта:
- ПРОГРАММНЫЙ ПРОДУКТ КАК ТОВАР ЭТАПЫ ЕГО СОЗДАНИЯ И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ
- 4. Общественный продукт, его состав и стадии движения
- 1.6. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ФИРМЫ 1.6.1. Жизненный цикл фирмы с точки зрения экономической теории
- § 4.2.4. Жизненный цикл проекта
- 2.3. Жизненный цикл проекта
- Стадии жизненного цикла организации
- Жизненный цикл товара (ЖЦТ)
- 3.1. Теория жизненного цикла продукта