3.1. Теория жизненного цикла продукта

Теория жизненного цикла продукта (product life cycle theory) — тео­рия международной торговли, согласно которой некото­рые виды продукции проходят цикл, состоящий из че­тырех этапов (внедрение, рост, зрелость и упадок), и про­изводство этой продукции перемещается из одних стран в другие в зависимости от этапа цикла.

В середине 60-х гг. американский экономист Р. Верной выдви­нул теорию жизненного цикла продукта, в которой попытался объяснить развитие мировой торговли готовыми изделиями на основе этапов их жизни, т.е. периода времени, в течение которого продукт обладает жизнеспособностью на рынке и обеспечивает достижение целей продавца.

Цикл жизни продукта охватывает четыре стадии — внедрение, рост, зрелость и упадок. На первой стадии происходит разработка новой продукции в ответ, как правило, на возникшую потреб­ность внутри страны, производство ново­го продукта носит мелкосерийный характер, требует высокой ква­лификации рабочих и концентрируется в стране нововведения (обычно это промышленно развитая страна), а производитель за­нимает почти монопольное положение, и лишь небольшая часть продукта поступает на внешний рынок.

На стадии роста спрос на продукт растет и его производство расширяется и постепенно распространяется на другие развитые страны, продукт становится более стандартизованным, увеличи­вается конкуренция между производителями и расширяется экс­порт.

На стадии зрелости преобладает крупносерийное производство, в конкурентной борьбе преобладающим становится ценовой фак­тор, и по мере расширения рынков и распространения техноло­гий страна нововведения уже не обладает конкурентными пре­имуществами. Начинается перемещение производства в развива­ющиеся страны, где дешевая рабочая сила может быть эффективно использована в стандартизованных производственных процес­сах.

По мере того как жизненный цикл продукта переходит в стадию упадка, спрос, особенно в развитых странах, сокращается, производство и рынки сбыта концентрируются преимущественно в развивающихся странах, а страна нововведения становится чистым импортером.

Теория жизненного цикла продукта достаточно реалистично отражает эволюцию многих отраслей, однако не является универ­сальным объяснением тенденций развития международной тор­говли. Существует много товаров (с ко­ротким жизненным циклом, высокими затратами на транспорти­ровку, имеющих значительные возможности для дифференциа­ции по качеству, узкий круг потенциальных потребителей и т.п.), которые не вписываются в теорию жизненного цикла.