Этапы жизненного цикла товара.
Изменение объема продаж и прибылей на протяжении времени его жизни. Состоит из пяти ясно различимых этапов: разработка товара, выведение на рынок, рост, зрелость и упадок.
1. Разработка, в ходе которой компания находит и воплощает в жизнь новую идею.
В это время объем продаж равен нулю, а затраты растут по мере приближения к заключительным стадиям процесса.2. Выведение на рынок, сопровождающееся медленным ростом объема продаж. Прибыль отсутствует из-за высоких расходов на маркетинговые мероприятия.
3. Рост, период быстрого завоевания рынка и увеличение прибыли.
4. Зрелость, рост объема продаж замедляется, так как основная масса потенциальных покупателей уже привлечена. Уровень прибыли остается неизменным или снижается из-за увеличения расходов на маркетинговые мероприятия по защите товара от конкуренции.
5. Упадок, спад объема продаж и сокращение прибылей.
Объем продаж / Прибыли
 | Время | |||
| Период | Выведение | Рост Зрелость | Упадок | |
| разработки |
Убытки / Капиталовложения
1. Этап выведения на рынок. Этап жизненного цикла, на котором новый товар впервые поступает в продажу.
2. Этап роста. Этап жизненного цикла товара, на котором продажи товара начинают стремительно расти.
3. Этап зрелости. Этап жизненного цикла товара, на котором рост продаж замедляется или остается неизменным.
4. Этап упадка. Этап жизненного цикла товара, на котором происходит падение продаж товара.
Еще по теме Этапы жизненного цикла товара.:
- Глава 9. Разработка товаров: подход к разработке новых товаров и проблемам жизненного цикла товара
- 3.1. Теория жизненного цикла продукта
- Теория жизненного цикла Модильяни
- Теория жизненного цикла продукта
- 5.1. Теория жизненного цикла продукта
- 5 Теория жизненного цикла Ф. Модильяни и межвременного выбора И. Фишера.
- Национальный долг в модели жизненного цикла
- Простая модель жизненного цикла
- Продолжительность жизненного цикла
- 6.2. Отражение жизненного цикла материалов