Стратегические составляющие по отношению к жизненному циклу продукта
| Внедрение | Возрастание | Зрелость | Спад | |
| Продажи | Слабые | Сильно возрастающие | Незначительно снижающиеся | Снижающиеся |
| Конкуренция | Ограниченная | Возрастающая | Сильная | Снижающаяся |
| Стратегия | Развитие рынка | Проникновение | Защита рыночного сегмента | Рентабельность |
| Продукт | Базовый | Улучшение | Дифференциация | Рационализация |
| Распределение | В процессе становления | Интенсивное | Интенсивное | Выборочное |
| Коммуникация | Известность продукта | Предпочтение марки (имиджа) | Приверженность | Ограниченная |
D/ матрица пересечения предложения/рынки
| Рынки | |||
| Существующие | Новые | ||
| Рыночное проникновение | Рыночное развитие | ||
| П р е д л о ж е н и я | С у щ е с т в у ю щ и е | Увеличить свои продажи не изменяя ни своих предложений, ни типа целевой клиентуры Расширить свою известность и улучшить имидж Улучшить коммерческие способности Прямой маркетинг Аргументация Рекламные проспекты | Найти на различных рынках новую клиентуру, способную заинтересоваться специфическими преимуществами продуктов, деловых предложений и компетентностью банка Поиск новых способов распределения Поиск лиц, через которых можно привлечь новых клиентов |
| Развитие продукта | Диверсификация | ||
| Н о в ы е | Расширить гамму продуктов и услуг, предлагаемых имеющейся клиентуре Разработка более адаптированной к ожиданиям клиентов "упаковки" Развить глобальный подход для лучшей индивидуализации предложения Создание продукта, более соответствующего потребностям клиента | Одновременно изменить продукт и рынок Изучение рынка Подготовка к внедрению: - тест концепции - тест рынка | |
Источник:
«МАРКЕТИНГ И РАЗРАБОТКА НОВЫХ БАНКОВСКИХ ПРОДУКТОВ, ИННОВАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ». Лекция. 2016
Еще по теме Стратегические составляющие по отношению к жизненному циклу продукта:
- 3.1. Теория жизненного цикла продукта
- 5.1. Теория жизненного цикла продукта
- Теория жизненного цикла продукта
- Жизненный цикл банковского продукта:
- Жизненные циклы предприятия, бизнес-проекта и продукта
- Вопрос 95. Жизненный цикл продукта и его основные стадии. Оцен- ка конкурентоспособностипродукта
- 1.3.3. Стратегическое планирование. Цели и задачи стратегического планирования. Внешний и внутренний стратегический анализ Этапы стратегического планирования.
- 3.1. Стратегические цели и задачи реформирования межбюджетных отношений на современном этапе.
- Методика стратегического выбора (принятия решений) в рамках стратегической программы отраслевого развития
- 21.1. Стратегическое планирование стратегическое планирование и прогнозирование; стратегическое планирование и проблемы региональной экономики
- § IV. Подробное объяснение данного в Таблице отношения между издержками и продуктом
- 6.1 Цілі менеджменту й складові циклу замовлення
- 24.1. Стратегическое планирование стратегические ориентации внутрифирменных хозяйственных подразделений; внутрифирменное планирование и стратегический менеджмент
- Фази економічного циклу
- Стратегическое планирование — составной элемент стратегического управления
- Модель ділового циклу (Самуельсона-Хікса)
- Питання 99. Характеристика фаз економічного циклу.
-
Анализ банковской деятельности -
Банковская система -
Банковские операции и услуги -
Банковские риски -
Банковский менеджмент и маркетинг -
Банковское дело -
Банковское право -
-
Аудит -
Банки -
Бизнес -
Бухгалтерский учет -
Макро и Микроэкономика -
Маркетинг -
Менеджмент -
Философия -
Финансы -
Экономика -