Классификация и характеристика средств современной рекламы

Основные средства рекламы: реклама в прессе, печатная реклама, на телевидении и радио, почтовая реклама, реклама на транспорте, наружная реклама и месте продажи товаров.

При выборе рекламы нужно учитывать следующие моменты:

-характер рекламного сообщения;

-технические возможности доведения рекламы до потребителя;

-соответствие рекламы имиджу фирмы и специфике товара;

-стоимость выбранного средства и распространения рекламы.

Рекламные средства:

-реклама в прессе - размещение объявлений в газетах, журналах, бюллетенях;

-печатная реклама - проспекты, каталоги, листовки, календари, открытки, плакаты, буклеты;

-реклама на радио, телевидении, на слайдах;

-реклама на транспорте - ……;

-почтовая реклама;

-наружная реклама;

-реклама на месте продажи товаров - витрины магазинов, на вывесках в торговом зале, товарные ценники.

Особые виды рекламы - различные конференции, семинары, конкурсы, презентации т.д. престижная реклама (паблисити) - это организация пресс- конференций и презентаций. На презентации покупателю представляется фирма или товар с целью ознакомления.

К рекламе предъявляются важные требования:

Правдивость, целенаправленность, гуманность, конкретность, компетентность.

Рекламное средство – это материальное воплощение рекламного сообщения.

При подготовке рекламного сообщения следует ответить на ряд вопросов:

1. Какой товар и почему необходимо рекламировать?

2. Как построить рекламное сообщение?

3. На какую аудиторию (целевую группу) рассчитано рекламное воздействие?

4. Каков оптимальный уровень затрат?

Только после этого можно переходить к подбору рекламных средств и рекламных носителей, и к принятию решений о том, где и когда распространять рекламную информацию.

Правильно выбранное рекламное средство позволяет решить конкретную рекламную задачу наиболее успешно и с меньшими затратами.

· характер рекламного средства;

· условия воздействия на объект рекламы;

· действенность рекламного средства;

· предполагаемые затраты на рекламное средство.

Под характером рекламного средства понимают его влияние на потенциальных покупателей с учетом

· социально-экономической структуры целевой группы, на которую рассчитано это средство;

· возраст объекта рекламы;

· величины охвата целевой группы;

· стоимость рекламного средства;

· продолжительность и интенсивность воздействия.

При этом следует различать понятия: субъект, предмет, цель, объект рекламы и рекламное сообщение.

Субъект рекламы - это организация или частное лицо, которые являются заказчиком рекламы.

Предмет рекламы – то, что рекламируют, что является главным в содержании рекламного сообщения. Предметом может быть товар, услуга, вид деятельности, событие и само предприятие, организация.

Цель рекламы – достижение конкретного результата (стимулирование продаж, создание имиджа предприятия или его торговой марке).

Под объектом рекламы - понимают как отдельного человека, так и группу людей, объединенных в целевую группу, имеющих возможность коллективно воспринимать рекламу, обсуждать ее и создавать определенное мнение о предмете рекламы.

Рекламное сообщение - это информация о предмете рекламы. Для его составления используют текст, изображение, цвет, свет, звук и т.д. Может распространяться с помощью различных средств и носителей информации (СМИ, упаковка товара, журналы, газеты).