68. Конкурентоспособность продукции: сущность и измерители.

К/с продукции – относительная обобщенная характеристика товара, выражающая его выгодные отличия от товара конкурента по степени удовлетворения потребности и по затратам на ее удовлетворение.

К/с продукции обусловливается его стоимостными и качественными особенностями, которые учитываются покупателем согласно их непосредственной значимости для удовлетворения потребностей.

Абсолютно К/с-ными являются новые виды товаров, не имеющие аналогов на рынке. Практика определения К/с товара основывается на сравнительном анализе его совокупных характеристик с товарами-конкурентами по степени удовлетворения конкретных потребностей и по цене потребления.

Комплекс конкурентоспособности продукции состоит из трех групп элементов:

1. Экономические параметры представляются величиной затрат на производство и реализацию продукции. Обобщающий показатель – цена.

2. Технические параметры выражают качество продукции, т.е. ее надежность, технологичность, стандартизацию, энергоемкость, экологичность и др

3. Социально-организационные параметры – учет социальной структуры потребителей, национальных особенностей в организации производства, сбыта, рекламы товара. Эти факторы выражаются в дизайне – художественном конструировании эстетического облика товара