Другие варианты расположения торговой точки

Большинство розничных торговцев предпочитают открывать магазины в ленточных центрах или торговых комплексах, но традиционный выбор крупной торговой фирмы — отдельно стоящий магазин.

ОТДЕЛЬНО СТОЯЩИЕ МАГАЗИНЫ. Так называют магазины, которые не примыкают ни к каким другим розничным торговым заведениям — излюбленное место для

Торговый комплекс CttyWalk, расположенный неподалеку от Лос-Анджелеса, построен в соответствии с одной из новейших концепций: в нем создается впечатление экскурсии по крупному городу

ПРИМЕР / 4

Нов.-Hi торговля лтмосфорл р.gt;лвпо*«он1К‘ или реальность.'

торговцев, которым требуются большие площади (оптовые клубы и гипермаркеты). Преимущества такого расположения — низкая арендная плата, изобилие мест для парковки, отсутствие прямой конкуренции и присущих торговым комплексам ограничений на оформление, время работы и ассортимент товаров. Главный недостаток — дефицит синергизма с другими торговыми точками. Непременное условие привлекательности отдельно стоящего магазина — особый интерес для покупателей. В нем они обязательно должны находить нечто привлекательное — цены, мероприятия по продвижению, услуги.

ТЕЛЕЖКИ, КИОСКИ, РТТ И НАСТЕННАЯ ТОРГОВЛЯ. Все это — атрибуты любого торгового центра. Тележки — простейший способ представ-

ФАКТ

Универмаг Wal-Mart, расположенный в приграничном городке Ларедо, штат Техас, является самым крупным в национальной сети. Его площадь составляет около 16 900 кв.

ления товара, они мобильны и чаще всего имеют колеса. Киоски несколько крупнее, они стационарны и предлагают многие удобства магазина, такие как подвижные полки, телефон и электричество. Розничные торговые точки (РТТ) — относительно новый и сложный вариант размещения — сочетают в себе компактность тележек и достоинства киосков. К примеру, их можно закрыть на ключ и использовать в качестве витрины во

внерабочее время. И последнее нововведение — настенные торговые пункты — специальные стенды около двух метров высотой, размещаемые на стенах, а не в проходах.

Такие торговые точки занимают от 4 до 50 кв. м и размещаются обычно в самых людных местах торговых центров. По сравнению с обычным магазином их содержание обходится относительно недорого. Как правило, работают такие точки на условиях краткосрочной аренды, что позволяет владельцу не беспокоиться об ущербе, если дело вдруг не заладится. Конечно, такого торговца могут безо всяких объяснений «попросить переехать». Такие варианты расположения наилучшим образом подходят для мелких розничных торговцев, только начинающих или расширяющих свой бизнес.

смешанные ОБРАЗОВАНИЯ. Смешанные торговые образования — это торговые центры, в которых есть офисные здания, отели, жилые помещения, общественные центры и залы, расположенные над или рядом с торговыми площадями. Такие образования встречаются в центральных деловых районах, ленточных центрах и торговых комплексах. У торговцев они пользуются большой популярностью, так как привлекают дополнительных покупателей, ведь стоимость земли не увеличится оттого, что владелец построит на ней не один торговый центр, но и офисное здание.