Типы модной одежды

ВЫСОКАЯ МОДА («от кутюр» — haute couture). Одежда «от кутюр» разрабатывается и изготавливается для конкретного покупателя известным модельером (Ив Сен-Лораном или Карлом Лагерфельдом) или домом мод, таким как Christian Dior.

ГОТОВАЯ ОДЕЖДА. Так как одежда «от кутюр» изготавливается вручную и при этом в единственном экземпляре, то, несмотря на ее высокую стоимость, модельеры лишь теряют на ней деньги. В отличие от нее готовая одежда, или, как ее еще называют, «пред-а-порте», производится на фабриках и имеет стандартные размеры. Выделяют несколько типов готовой одежды.

Дизайнерская одежда представляет собой эксклюзивные изделия, основанные на моделях «от кутюр» и имеющие соответствующую торговую марку. Создав модель «для подиума*, модельеры адаптируют ее к производству и продаже по более низким

У молодых потребителей США доминирует стиль гранж (слева). Наряды «от кутюр • (справа) остаются уделом эксклюзивных магазинов и богатых покупателей, но влияют на вкусы всех потребителей

ПРИМЕР 16 1

Эксклюзивным мир пысокои моды

Лайзу Минелли, Палому Пикассо и Эсте Лаудер объединяет по крайней мере одно: все они принадлежат к элите, приобретающей во Франции предметы высокой моды.

За эти деньги они получают великолепные наряды и высококлассный сервис. Любой предмет одежды создается на основе более чем 30 персональных измерений и требует не менее 80 часов ручной работы. Покупатели пользуются услугами экспертов, помогающих создать подходящий наряд и подобрать аксессуары. С ними общаются лучшие модельеры. советуя, какую бижутерию, туфли и прическу выбрать. А еще эти клиенты уверены, что ни у кого в мире не будет такой же одежды, как у них.

Источник. Regan Charles. «Creme De La Hem: An Insider»; Guide to the Exclusive World of Haute Couture», Avenue, January 1989, pp. 4-6.

ценам. Продаются такие вещи в специальных магазинах-бутиках , принадлежащих либо самим кутюрье, либо универмагам и специализированным магазинам, ориентированных на самых состоятельных и ценящих моду потребителей.

Некоторые модельеры и производители одежды, такие как Эллен Трэйси, Донна Каран и Кэрол Литтл, специализируются на создании модной одежды для более широкого круга покупателей. Такую одежду называют промежуточной, потому что она находится в промежутке между моделями «от кутюр» и массовыми моделями.

Массовая одежда производится в больших количествах и продается по приемлемым для широкого потребительского рынка ценам. Создание такой одежды Такие магазины в России и называют бутиками, хотя за рубежом этот термин имеет более широкое значение.

Бутик может быть посвящен работам лишь одного- единственного модельера или одному стилю одежды

обычно обходится дешевле, чем дизайнерской, в ней используются не столь изысканные материалы, упрощается конструкция, требуется меньший уровень мастерства работников. К этому же типу одежды относятся и недорогие и менее элегантные подражания моделям высокой моды. Некоторые производители одежды специализируются именно на них. Как только поставщики узнают о появлении новой модели, они мгновенно копируют ее, причем так быстро, что их вещицы появляются в магазинах раньше, чем оригиналы.

Классическая одежда — это модели, которые получили широкое распространение и пользуются относительной популярностью в течение длительного времени. Как правило, речь идет о простых моделях одежды. В качестве примера «классики» можно привести джинсы Levi's® 501®, футболки с воротниками на пуговицах и голубые спортивные куртки-блейзеры. Однако даже классика может выйти из моды, если элементы ее дизайна «состарятся». Синтетические блейзеры с широкими отворотами, например, сегодня уже не популярны.