Футбольный клуб МапсЬЫег 11пНес1 - акции для болельщиков

В мае 1999 года МапсЬе^ег Шлее! добился уникального тройного успеха, заняв первое место в высшей лиге страны, а также выиграв Кубок Футбольной ассоциации Великобритании и Кубок европейских чемпионов. На следующий год клуб мог продвигать себя на рынок более агрессивно, чем когда-либо прежде. У клуба есть собственный телевизионный канал, МапсЬе$*ег ишгес! - один из самых знаменитых футбольных клубов мира, поклонники которого живут повсюду от Японии до Огненной Земли. С точки зрения маркетинга, эта торговая марка известна всему миру.

Тем не менее, пока, несмотря на весь энтузиазм и успехи, цена акций клуба по-прежнему движется со скоростью пешехода, больше напоминая в этом отношении английскую сборную, чем МапсЬез1ег ШЫ.

После тройного успеха в мае 1999 года цена акций МапсЬе51ег Шлее! выросла до уровня чуть выше 195 пенсов. Затем она скатилась до 189 пенсов, что было лишь на 2,5 пенса выше минимума того года. Показатель РЕК составлял 29,5, что было намного выше аналогичного показателя акций СЬагйоп АсЫейс (клуба, выбывшего из высшей лиги, РЕК 18,7), но намного ниже показателей №\уса$йе Шгей (РЕК 34,4) и С1те1§еа (РЕК выше 50). К 27 октября 1999 года, после того как МапсЬез1ег Шкес1 проиграл ряд важнейших матчей, показатель РЕК вырос до 32,8.

К январю 2001 года цена не слишком поднялась. Она составляла 217 пенсов. После неудачи клуба на Кубке Европы 2001 года цена откатилась до 177 пенсов, а показатель РЕЕ.

Напрашивается вопрос, почему МапсЬезЕег 1М1ес1, имеющий широчайшие возможности для интересных международных сделок и миллионы болельщиков, должен сохранять весьма умеренный показатель РЕК в условиях сегодняшнего рынка?

Одним из возможных объяснений может быть то, что акции футбольных клубов воспринимаются как хобби. Вос1у ЗЬор, Магкз & Зрепсег, ЗашзЬшу и Ьаига АзЫеу - это, несомненно, представители бизнеса, вызывающие привязанности и сильные чувства. А МапсЬез1ег Шлей - это страсть, ставшая бизнесом. Нам было бы не сложно разбудить различные бурные ассоциации, но существует внутреннее убеждение, что футбол - не настоящая коммерция. Сетка на футбольных воротах очень отличается от всемирной сети Интернет.

Факторы настроения: преданность болельщиков, успех.

Показатель энтузиазма: низкий с финансовой точки зрения, поскольку футбол не воспринимается как настоящий бизнес.

Акциям футбольных клубов повредило то, что они более или менее вошли в моду в момент спада биотехнологического бума, когда возникли серьезные вопросы по поводу акций, растущих по иррациональным причинам.