5.1.2.Основные факторы рыночного саморегулирования

Выше|упоминалось,|что рыночные системы обладают особым внутренним механизмом саморегулирования производства и сбыта продукции. Этот [механизм включает три главных Івзаимосвязанньїхіфактора: (1) рыночные «цены, (2) спрос и предложение товаров-услуг, а также (3) конкуренцию (рис.

СпроарредставляетШплатёжеспособную потребность в определённых [товарах. Он измеряется тем количеством продукта, которое потребители готовы и в [состоянии ку

пить по данной ценеїв течение !Данного периода. Можно, Ik примеру,|сказать, что при цене костюма 200 д.е. недельный спрос на этот то- варісоставляет 1000, а при цене 210ІД.е. — 900 штук.

Рис. 5.3. Три фактора рыночного саморегулирования

«Напарник» спроса — предложение —!это количество продукта, которое|предъяв- ляется |к продажеіпоіопре- делённой цене в течение определённого времени. Так, например, если производители телеприёмников готовы продавать их по|ценеІ2000 д.е. и в количестве 1000 штук в неделю, то это и составит предложение данного товара.

Наконец, конкуренцияШот лат. concurrere — сбегаться, сталкиваться). Она в экономике представляет собой соперничество между участниками рыночных отношений за лучшие условия и [результаты производства, продажи и купли товаров и услуг. Так, !производители (продавцы) [товаров стремятся как можно дешевлеіих произвести и какиможно больше и дороже продать; наёмные работники — получить большую заработную плату; потребители — купить товары качественнее ирешевле.

Рис· 5.4. Основные формы и методы конкуренции

Ценовая конкуренция |— это своеобразное соревнование цен: про- давцы!стремятся предложить свойиговаріде- шевле, чем конкурент, привлекают покупателей различными скидками, премиями,|распродажа- ми. Ещё более разнообразны методы неценовой

конкуренции. Это, в частности, (а) обеспечение техническо- гопревосходства,вышкогокачестваи надёжностиизделий; (б) лучшая система продажи и послепродажного обслуживания (продажа в кредит, доставка товара на дом, дополнительные гарантии); наконец, (в) привлекательные реклама и оформление товара (конкретная и полезная информация о нём вместо пустых призывов; фирменный знак, стиль, яркая упаковка).! Illl I

Все эти методы неценовой конкуренции призваны обес- печитьтакназываемую дифференциациюпродукта^[195],т.е.ето видоизменение и обновление (для разнообразия), а также наделение товара «фирменными» чертами, которые отличали бы его от аналогичного продукта конкурента. Подобный выпуск по [существу однихЦи тех жеіговаров Ib многочисленных (вариантах значительно расширяет выбор потребителей — в !этом плюс товарной дифференциации. Но естьіи минус: трудно различить подлинные и мнимые улучшения продукта, растут затраты времени и нервов при покупках.

В поисках эффективных приёмов конкурентной борьбы соперники действуют подчас весьма изобретательно. Так, любопытный пример даёт соперничество между паромными компаниями (которые ещё недавно монопольно перевозили пассажиров через пролив Ла-Манш за 1,5 часа) и потеснившим их с1994года «Евротуннелем»(времявпути сократилосьвтрое!).

Стремясь переманитьіу последнего как можно больше клиентов, «паромщики» неіголько резко снизили цены на билеты (ценовая конкуренция), но и открыли|на борту своих кораблей торговлю товарами, не облагаемыми таможенными пошлинами.

Правда, позднее (с июля 1999) практика торговли duty-free в рамках Евросоюза была вообще прекращена; но сам метод конкурентной борьбы с помощью создания дополнительной выгоды для клиентов весьма поучителен.

Оценивая !конкуренцию, Альфред Маршалл замечает, что от нее «отдаёт слишком большим привкусом зла», проявлениями «эгоизма и безразличия к благополучию других людей» (26-1,61). Это !верно, примитивные капиталисты-

хищникиїведут конкуренциюіжестокими методами. Но, во-первых, по мере того как цивилизуется общество, число этих диких людей сокращается. А во-вторых, нормальная конкуренция — |это могучая животворная сила рыночной экономики, играющая |в ней «многогранную позитивную роль (рис. 5.5)1 I I I

Рис. 5.5. Роль конкуренции в экономике

Конкуренция «мощно стимулирует хозяйственную активность, прогрессивные новшества, рационализацию производства и снижение [затрат, «отбраковывая» убыточные предприятия и повышая тем самым уровень эффективности экономики.Благодаряейсоздаются огромноеразнообразие товаров и богатые возможности выбора для всех партнёров и потребителей, уравниваются и в целом снижаются цены на одинаковую продукцию разных производителей.

Вместе с тем !конкуренция постоянно находится под угрозой сговора бизнесменов или чрезмерной концентрации их экономической мощи в одних руках с целью безраздельного рыночного господства. В результате возникает своего рода враг конкуренции — монополия.

5.2.