Функции рекламы.

Экономическая функция. Она сводится в основном к информированию о товаре или услуге, их популяризации, повышению спроса и товарооборота, и вместе с тем – производства. Реклама развивает экономику и в конечном итоге способствует повышению уровня жизни.

Социальная функция. Реклама способствует интеграции населения, она соединяет в себе опыт всего общества и в идеале приводит в соответствие индивидуальные желания людей и цели общества. Унификация потребительских приоритетов ведет к унификации духовных потребностей и, следовательно, к осознанию человеком себя как части единой нации. Сегодня в России, по мнению специалистов, реклама не просто не выполняет эту функцию, она подчеркивает дифференциацию населения, неосторожно предлагая товары и услуги, предназначенные для богатых, всем. Это ведет к неприятию рекламы, искажает имидж предпринимательства, ведет к разобщенности, создает конфликтные ситуации. Другой социальный аспект рекламы заключается в том, что, привлекая своими предложениями (создавая потребность в лучшем уровне жизни), реклама стимулирует труд, усиливает его мотивацию и производительность. Это способствует, в конечном счете, формированию «среднего класса».

В современном обществе инструментарий рекламы все чаще используется для решения острых социальных проблем. Широкое применение в этом плане получила социальная реклама. Она направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе, популяризацию здорового образа жизни, на поддержку незащищенных слоев населения; на борьбу с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей среды; на популяризацию общественных организаций.

Политическая функция. Сегодня реклама выступает средством борьбы за голоса избирателей, определяет выбор того или иного политического кандидата и в, конечном итоге, влияет на развитие политической ситуации в стране.

Идеологическая функция. Рекламное сообщение стремится унифицировать мнение и поведение, обслуживая ту или иную идеологию и создавая общество с требуемыми характеристиками. Внедряя в сознание определенные ценности, реклама пропагандирует соответствующий им образ жизни.

Воспитательная функция. Реклама неизбежно оказывает влияние на наши представления, взгляды, отношение к себе и к окружающему миру. Она показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации, определяет, что хорошо, а что плохо, т.е. воспитывает. Например, социальная реклама против курения. К воспитательной примыкает образовательная функция рекламы. В процессе внедрения новых прогрессивных технологий и товаров она способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям практические знания: как бороться с кариесом, пятнами на одежде и мебели, быстрым износом двигателей. Из рекламы можно извлечь информацию об исторических событиях, познакомиться с бытом представителей различных стран и слоев населения.

Культурная функция. Реклама – часть массовой культуры, она старается не касаться трудных житейских проблем, в частности, трудовой деятельности. Она в большей степени ориентирована на сферу досуга, сама являясь его частью. Поскольку массовое искусство предназначено для массовых продаж, то в каждом его продукте можно найти встроенную рекламу (кричащие названия кинобоевиков, книжной продукции, газет, журналов). Реклама не только подсказывает нам стандарты поведения в той или иной ситуации, но и в значительной степени определяет мораль общества, его этические и эстетические параметры, особенно во взаимоотношениях с модой. Мода без рекламы была бы лишена своей силы.

Эстетическая функция. Реклама выступает как активный пропагандист эстетических ценностей (диктует, что красиво, а что безвкусно). Лучшие образцы рекламы можно считать произведениями искусства. В качестве примеров можно назвать рекламные вывески, плакаты и щиты, написанные выдающимися художниками: Малевич, Кустодиев, Фаворский, Тулуз-Лотрек и другие. Опыт работы в рекламе имели такие известные композиторы как Шостакович и Прокофьев. В жанре рекламного видеоролика работали выдающиеся режиссеры: Феллини, Лелюш, Кончаловский, Михалков, Курасава, Бессон. Выполненные на высоком профессиональном и художественном уровне рекламные послания способствуют формированию у аудитории чувства прекрасного, воспитывают у нее хороший вкус. Профессионально выполненные носители наружной рекламы (щиты, вывески) являются органической частью эстетической среды современных городов, внося разнообразие, красочность, экспрессию в городские пейзажи.