Баннерная реклама.

Наиболее широко распространенным элементом рекламы в Интернете являются баннеры. Баннерная реклама остается сегодня одним из самых по­пулярных и эффективных способов привлечения посетителей на Web- страницы или Web-сайт.

Как правило, баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, хотя встречаются баннеры, созданные с помощью JAVA, Flash и других технологий. Баннер обычно помещается на Web-странице издателя, являясь гиперссылкой на сервер рекламодателя.

Рис.З

Примеры рекламных баннеров.

Баннер 125x125

магазины для автомобилистов

МЫ

СТАЛИ БЛИЖЕ!

Баннер 468x60

Баннеры бывают двух видов: статические и анимированные. Первые представляют собой статическое изображение, в то время как во втором слу­чае происходит изменение изображения во времени - анимация.

Наиболее распространены баннеры размером 468x60 пикселов. Надо отметить, что это далеко не единственно возможный размер баннеров. Число разновидностей баннеров, находящих применение в рекламе, по разным оценкам достигает сегодня нескольких сотен. При всем неудобстве наличия такого большого количества разновидностей баннеров процессы по их стан­дартизации находятся только в самом начале своего пути.

Internet Advertising Bureau (www.iab.net) и CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information & Entertainment), весьма уважаемые обще­ственные организации американских издателей и рекламодателей, предла­гают всем придерживаться наиболее популярных размеров.

Таблица 2.

Наиболее широко используемые виды баннеров.

Одним из необходимых требований к баннерам является их быстрая загрузка на страницу. Это накладывает определенные ограничения на размер баннера в килобайтах.

Так, например, для баннера 468x60 максимальный размер обычно со­ставляет 10 или 15 Кбайт.

Как уже отмечалось автором, баннеры могут быть созданы с помощью разных технологий. Самая распространенная технология Flash Shockwave, разработанная компанией Macromedia, которая в корне изменила представ­ление и пользователей, и рекламодателей в отношении интерактивного бан­нера. Возможности новой технологии были необычайно широкими и позво­ляли потребителю взаимодействовать с Flash-баннером так, как ему (потре­бителю) было нужно. Управление звуком (предопределенные звуки и Streaming Sound, загружаемые со стороны сервера по мере необходимости), возможность использования не только растровой, но и векторной графики, вставка форм ввода и обработки информации и последующего ее отправле­ния рекламодателю, высокая чувствительность к манипуляциям мышью и клавишами клавиатуры, возможность динамического изменения графиче­ского и текстового содержания баннера, организация полностью настраи­ваемой самим пользователем навигации по различным ссылкам - это далеко не весь перечень функциональных возможностей Macromedia Flash.

Вне зависимости от того, как был изготовлен баннер, существуют три основных метода баннерной рекламы: 1)Обмен баннерами по договору с владельцем другого Web-сервера или Web-страницы.

только на определенной группе серверов, с заданной интенсивностью или только в определенные промежутки времени, а также не показывать один и тот же баннер пользователям, которые его уже видели.

Одной из самых важных характеристик баннера является его эффектив­ность, т.е. отношение числа кликов(нажатий) на баннер к числу его показов. Ситуация когда пользователь загружает WEB-страницу с рекламным банне­ром, считается одним показом баннера. Если же пользователь навел указа­тель мыши на баннер и «кликнул» по нему, перейдя по связанной с банне­ром гиперсылке, то данный факт считается одним переходом по баннеру или одним «кликом». Количественно эффективность баннера оценивается коэф­фициентом кликопоказов - CTR, который равен отношению количества пе­реходов по баннеру («кликов») к количеству показов баннера. Чем больше CTR, тем выше оценивается результативность рекламной кампании. Так ес­ли баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%.

По статистике средний отклик ("click/through ratio", CTR) у баннеров, ис­пользуемых в WWW примерно 2%.^[23] Но CTR не является абсолютным га­рантом эффективности баннера. Баннер может быть красивым и интригую­щим, заставляющим пользователя кликнуть на него. Но начав загрузку сайта и, приблизительно, поняв, куда попал пользователь, он может с легкостью нажать кнопку "back" на своем браузере.

Используя на баннере завлекающие, но мало относящиеся к делу - текст и картинки, рекламодатели, возможно, привлекут больше посетителей, но с другой стороны, потеряют действительно заинтересованных посетите­лей.

По-настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен ху­дожественно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о несерь­езности, не солидности рекламируемого сервера/услуг). Он должен быть

оригинальным (запоминаться), возможно быть интригующим (пробуждать любопытство), но одновременно давать представление о характере реклами­руемого сервера/услуг и создавать их положительный имидж.

"Сухой" баннер с четким текстовым изложением содержания сайта тоже не является верным решением - его CTR обычно крайне низок. Он не запо­минается и не создает положительного имиджа.

Также, не маловажна роль баннера как средства имиджевой рекламы. Ес­ли отклик баннера 2%, это не означает что остальные 98% были потрачены впустую. Каждый показ баннера приносит рекламодателю ощутимую поль­зу, являясь прекрасным инструментом брэндинга (branding) - имиджевой рекламы компании, определенных товаров/услуг или, например, веб-сайта. Чтобы имиджевая реклама работала, баннер должен быть выполнен в соот­ветствующем ключе: профессиональный дизайн, хорошо продуманный рек­ламный текст и слоган, использование соответствующих изображений и т.д. А использование в этом случае псевдополос прокрутки, псевдокнопок, ин­тригующих, но совершенно не относящихся к делу фраз и изображений, не является правильным выбором.

2.3