Суттєвою рисою ринкової економіки є її орієнтація на спожива­ча.

Тому дуже важливим як для виробника, так і для споживача є знання основних тенденцій і законів поведінки споживача на рин­ку. Теорія вибору споживача є однією із складових мікроекономіки тому, що дозволяє пояснити як формується попит, його структура, динаміка, взаємозв’язок з цінами, тобто пояснює як споживачі ви­трачають свої доходи, маючи за мету досягти якнайкращого задо­волення своїх потреб. Мета споживацького вибору — максимізація задоволення потреб споживача. У створення цієї теорії значний внесок зробили економісти XIX — початку XX ст. Г. Госсен, Е. Ен- гель (Німеччина), К. Менгер і Е. Бьом-Баверк (Австрія), У.С. Дже- вонс і Ф. Еджуорт (Англія) та ін.

1.