Кривая предложения

1

Мы завершили анализ цены и объема производства применительно к отдельной фирме. Теперь необходимо рассмотреть предложение продукции, производимой несколькими фирмами. Кривая предложения какой-либо продукции отражает влияние динамики производства этой продукции на изменение цены.Кривая предложения говорит нам, что при таком-то и таком-То выпуске цена будет такой-то.

Для условий совершенной конкуренции построение кривой квазидолгосрочного предложения (т, e. кривой предложения определенного числа фирм) особых трудностей не составляет. В этих условиях цена продукции равна предельным издержкам производства, B совокупный объем производства при данной. цене представляет .собой сумму объемов производства отдельных фирм, ДЛЯ KOTOr

9*

m

рых предельные издержки равны этой цене'. Понятие кривой предложения всегда соответствовало понятию совершенной конкуренции, но, если уж мы должны исследовать условия несовершенной конкуренции, привычное понятие кривой предложения необходимо пересмотреть.

Прежде всего, как совершенно ясно, в условиях несовершенной конкуренции одна и та же продукция^{[83] [84]} может Цродаваться различными производителями по неодинаковым ценам. Это первоначальное затруднение при построении кривой предложения можно легко устранить, если ввести предположение, что кривые издержек для всех фирм и все индивидуальные кривые спроса в точности одинаковы, а также, что последние при увеличении совокупного спроса изменяются одинаковым образом. Тогда, несмотря на то что предполагаются условия несовершенной конкуренции, кривая совокупного спроса в каждой своей точке будет отражать такое положение, при котором на рынке господствует одна-единственная цена.

Однако есть еще одно гораздо более существенное затруднение. Для условий несовершенной конкуренции кривая спроса на продукцию каждого производителя не характеризуется абсолютной эластичностью, а каждый производитель продает столько продукции, что предельные издержки его производства равны его предельной выручке, Предельный доход предпринимателя окажется не равным цене продукции. Именно предельный доход, а не цена будет определять выпуск отдельного производителя, в то же время при существовании нескольких различных цен на одну и ту же продукцию предприниматели вполне іиогут получать одинаковый доход^[85] ,

• Взаимосвязь предельного, дохода и цены продукции отражается на фоне отдельных кривых спроса; поведение этих іфивых позволяет судить и о том, как расширение совокупного спроса сказывается на выпуске данной продукции. Можно предположить, что расширение совокупного спроса на данную продукцию всегда равномерно сказывается на всех отдельных фирмах, так что соответствующие кривые спроса изменяются одинаково. Однако по- ведение этих кривых весьма различно, и, прежде чем мы сможем судить о том, как рост совокупного спроса скажется на выпуске продукции, необходимо установить, каким образом будут изменяться отдельные кривые спроса (а они могут демонстрировать весьма различное поведение).

Даже когда относительно характера изменения кривых

ИМѲЮТСЯ определенные гипотезы, так HTO можно построить кривую предложения ИСХОДЯ И8 чисто формальных соображений, все равно необходимо убедиться в том, что наблюдаемое увеличение предложения определяется находящим отражение на графике увеличением предельного дохода отдельных производителей. Соответствующее уве- личение выпуска, нужно полагать, зависит от описываемого с помощью кривой повышения совокупного спроса· только тогда, когда удается объяснить взаимосвязь между кривыми спроса и кривыми предельного дохода путем введения дополнительной предпосылки.

Любые возможные предпосылки, в соответствии с которыми удается построить такую кривую предложения, которая устанавливает взаимосвязь между заданным выпуском. и заданной ценой, представляются одинаково· неправдоподобными. Было бы ошибкой полагать, что какая бы то ни было предпосылка лучше всех остальных, ибо на самом деле невозможно объяснить наблюдаемоо увеличение совокупного спроса на товар с помощью од- ной-единственной предпосылки.

Кроме того, наша исходная предпосылка, заключающаяся в том, что в наблюдаемом удовлетворении возросшего спроса в равной мере участвуют все фирмы, также неправдоподобна. Рост совокупного спроса на графике отражается в том, что индивидуальные кривые спроса для одних фирм повышаются в большей, а для других — в меньшей степени; для одних фирм кривые спроса могут сдвинуться вверх, но сделаться при этом более эластичными, а для других — при повышении кривых спроса их эластичность может понизиться; возможен также случай, когда увеличение спроса затронет нѳ всех производителей. Даже если бы случайно оказалось, что повсеместно на рынке предлагается одна и та же цена спроса, все равно было бы невозможно предсказать, какой объем проигводства должен соответствовать этой цене, пока мы в точности не знаем, как распределяется спрос на продукцию отдельных фирм. Более того, если динамика издержек отдельных фирм, описываемая на графике с no>- мощьщі соответствующих кривых^ ле одинакова, jo .это» m

еще больше запутывает дело. Наблюдаемое увеличение спроса по-разлому сказывается на увеличении объема выпуска в зависимости от того, какие фирмы в основном примут участие в его удовлетворении: с относительно низкими или с относительно высокими предельными из- держками.

Короче говоря, изменение валового выпуска продукции под влиянием наблюдаемого расширения совокупного спроса на эту продукцию будет различаться в зависимости от того, как на это отреагируют отдельные производители. Ha графике увеличение совокупного спроса проявится в том, что индивидуальные кривые спроса сдвинутся вверх. Однако формы этих кривых могут изменяться по-разному, и одни кривые могут быть затронуты подобными изменениями в большей, другие — в меньшей мере. Характер влияния возросшего спроса на выпуск в каждом отдельном случае будет разным. O том, каким образом увеличение совокупного спроса повлияет на выпуск продукции можно судить по изменению на графике индивидуальных кривых предельного дохода под влиянием изменения совокупного спроса. Например, возможно, что, сдвигаясь вверх, каждая индивидуальная кривая спроса будет становиться менее эластичной, в результате чего увеличение совокупного спроса приведет к сокращению выпуска '.

Элементарное понятие, подразумевающее, что единственной цене соответствует единственное значение выпуска, может быть использовано только в случае существования «уникальной» зависимости между предельным доходом и ценой. Однако основополагающее значение принадлежит в данном случае взаимосвязи не цены и объема выпуска, а предельного дохода и объема выпуска.

2

Традиционная предпосылка о существовании совершенной конкуренции чрезвычайно удобна при проведений упрощенного анализа цены, однако трудно ожидать, что она правомерна с точки зрения соответствия реальной действительности. Согласно этой предпосылке, требуется, во-первых, чтобы число лроиэводителей было столь велико, что изменение в объеме производства одного из них не оказывало бы влияния на общий выпуск данной продукции; во-вторых, чтобы существовал совершенный рынок. Первое условие так или иначе нередко выполняется, но совершенный рынок, по-видимому, чрезвычайно редкое в реальной действительности явление.

Если кривая спроса на продукцию отдельного производителя абсолютно эластична, то незначительным понижением цены он способен привлечь бесконечно большое количество покупателей, а чуть-чуть повысив цену, он может полностью их лишиться. Иначе говоря, понятие совершенного рынка основано на предпосылке, согласно которой все приобретающие на данном рынке продукцию покупатели однозначно реагируют на то, что различные продавцы назначают различные цены. Однако в действительности покупателя интересуют не только цены, назначаемые конкурирующими производителями на товары; он руководствуется и многими другими соображениями. He принимая во внимание инертность или неведение, мешающие покупателю немедленно «поменять» одного продавца на другого, можно утверждать, что, как только последние начинают назначать различные цены, у покупателя появляются многочисленные веские причины предпочитать одного продавца другому. И это по-разному влияет на различных индивидов.

Во-первых, потребитель не может не учитывать транспортных издержек. B сфере розничной торговли это проявляется в нежелании покупателя отправляться за покупками в дальний путь, а в сфере оптовой торговли — в различной стоимости перевозок, которые покупатель должен оплатить, чтобы купить товары у этого, а не другого производителя. B то же время покупатели и торгующие фирмы по-разному удалены друг от друга Ч ^[86]

Во-вторых, различные покупатели неодинаково относятся к обязательному уровню качества продукции, гарантируемого фирмами с широко известной репутацией. В-третьих, для них по-разному привлекательны льготы, црѳдоставляѳмыѳ различными производителями, связанные с быстротой обслуживания, хорошими манерами продавцов, сроками кредита и вниманием, уделяемым их индивидуальным запросам. B ряде случаев (приводящих исследователя в полное замешательство) покупатель «попадает в плен» к существующим ценам, полагая, что вы- сокая цена товара служит признаком его высокого качества, и отказывается от более дешевого заменителя, поскольку дешевизна вызывает у него подозрение о второсортности продукции. Наконец, покупатель подвержен воздействию рекламы, которая весьма умело играет на его умонастроѳниях ивынуждает предпочесть продукцию одного производителя всем остальным товарам, поскольку она преподносится потребителю в более привлекательной илиболеенавязчивойманѳре.

Итак, действие многих причин (а не только назначение различных цен) объясняет, почему тот илй ’ИйОй покупатель приобретает продукцию данного, а не другого производителя; поскольку не соперничающие между собой предприниматели используют в своих интересах все способы давления на выбор покупателя, постольку само существование конкуренции, в самом прямом смысле этого слова, и гарантирует существование несовершенного рынка. Конкурирующие производители состязаются друг с другом в качестве своих товаров, в предоставляемых покупателям льготах и в рекламе точно так же, как и в Ценах. Именно острота конкуренции, вынуждая их привлекать покупателей всеми возможными способами, приводит к дроблению совершенного рынка, в результате не все покупатели из-за предоставляемых им выгод, склонные в той или иной мере приобрести продукцию определенной фирмы, немедленно «изменят» ей, если конкурент чуть снизит цену на такую же продукцию '. ^[87]

Построение кривой предложения сопряжено еще C некоторыми трудностями, поскольку необходимо учитывать фактор времени. B каждый данный момент все составляющие некоторую отрасль фирмы (с точки зрения анализа в долгосрочном или квазидолгосрочном аспекте) не могут находиться в состоянии равновейия. Одйи из них могут увеличивать, а другие — сворачивать производство, но тем нѳ менее отрасль в целом может находиться в состоянии равновесия. Поэтому для отрасли кривую предложения можно построить, не предполагая, что раз- мер каждой фирмы соответствует условиям равновесия. Попытка осуществить это наталкивается на большие и многочисленные трудности, которые зДесь не рассматриваются, ~ они исследованы экономистами гораздо лучше,' чем соответствующие трудности, связанные с несовершенством рынка. Для их преодоления были предложены раз- личные приемы, наиболее известным из которых является использованиѳ понятия представительной фйрмы, введен- ного А. Маршаллом^{1 [88]}. Поскольку подобные приемы появились безотносительно к существованию главной проблемы, которая связана с понятием кривой предложения для условий несовершенной конкуренции, они неивбежно представляют собой попытку рассматривать воображаемый мир с совершенным рынком и с фирмами, за известное время достигающими размеров, соответствующих условиям равновесия. Представляется, что подобный подход нё вполне удовлетворителен.Вряд ли можно судить о том, насколько быстро фирмы будут расширять или сокращать свои размеры при условии совершенного рынка. Действие факторов, препятствующих укрупнению фирм, тесно связано с действием тех факторов, благодаря которым формируются условия несовершенного рынка; вполне возможно, что на совершенном рынке для расширения фирм вообще не существует каких-либо препятствий. Более плодотворный подход заключается в том, чтобы сначала разрешить проблему на самом абстрактном уровне, когда можно не учитывать фактор времени, а также считать рынок совершенным; затем можно перейти к рассмотрению несовершенного рынка, предполагая, однако, что отдельные фирмы всегда находятся в состоянии равновесия; наконец, следует ввести в анализ фактор времени и обратиться к случаям, когда фирмы стараются расширять или сокращать производство, стремясь достичь равновесия. И еще. Факторы, связанные с неведением покупателей, их инертностью и другими «человеческими качествами», должны в конечном счете быть учтены при разработке общей схемы исследования.