Преимущества и недостатки

Каждая форма защиты, обеспечиваемая торговой маркой, имеет свои преимущества и недостатки. Защита, предоставляемая общим правом, имеет потенциальные преимущества, связанные с тем, что она не требует регистрации и расходов на поддержание.

Недостатком защиты, предоставляемой общим правом, является то, что текст закона о нечестной конкуренции не достаточно четко определен. Есть неопределенность в том, что касается способности обеспечивать общим правом права, порождаемые обладанием торговой маркой. Далее, в отличие от ситуации с обвинениями в нарушении зарегистрированной на федеральном уровне торговой марки истцу недостает права презумпции. Поскольку требуется больше свидетельств, судебный процесс часто бывает более дорогостоящим и вероятность успеха снижается. Кроме того, назначаемые меры в соответствии с общим правом более скромны по сравнению с устанавливаемыми законодательным порядком.

Преимущества и недостатки регистрации штатного уровня различаются по штатам, но в любом случае регистрация на уровне штата может при некоторых обстоятельствах оказаться полезной. В частности, регистрация на уровне штата обычно занимает меньше времени, чем федеральная регистрация. Кроме того, регистрация на уровне штата может иметь преимущества перед защитой, предоставляемой общим правом, если отсутствует межштатная коммерция, что требуется для федеральной регистрации.

Из всех форм защиты, обеспечиваемых торговыми марками, федеральная регистрация является предпочтительной, так как она предоставляет значительное право презумпции при номинальных издержках. Защита, обеспечиваемая торговыми и сервисными марками, имеет следующие преимущества: она закрепляет приоритетное право сразу с момента представления документов по простому обращению с «намерением использовать»; защищает от возможной путаницы среди отличительных символов, используемых в связи с товарами и услугами, и обеспечивает более эффективное проведение судебного процесса и разумные средства судебной защиты. Основной недостаток защиты состоит в том, что она не защищает от аналогичных финансовых продуктов и услуг, представленных на рынке под явно иными марками.

Комментарий

Нужно проявлять осторожность в выборе марок, которые можно было бы использовать. Кроме того, нужно внимательно отнестись к федеральной регистрации марок, используемых для финансовых продуктов и услуг, имеющих хождение в Соединенных Штатах в течение длительного времени. Затем регистрантам следовало бы использовать символы. Марки могут также соединяться с «образом» компании или продукта так, как это произошло с «быком» фирмы Merrill Lynch («Merrill Lynch играет на повышение Америки»), со «львом» фирмы Dreyfus Lion и т. д. Марка может использоваться с большой коммерческой выгодой и для ограничения степени, в которой продукт конкурента может быть ассоциирован с продуктом создателя.