Сущность и структура цены

Экономисты считают, что цена - это форма выражения ценно­сти благ, проявляющаяся в процессе их обмена. Форма выражения ценности может быть не только денежной, но и натуральной, и процентной и др.

Применительно к основному (товарному) рынку чаще всего употребляется формулировка: цена есть денежное выражение сто­имости. Это считается справедливым, так как в условиях рынка данного типа по-прежнему действуют базовые (стоимостные) фак­торы и в подавляющем большинстве обменных операций исполь­зуется денежная оценка.

Розничная цена. По данной цене продукция реализуется ко­нечному индивидуальному потребителю. В эту цену уже включа­ется торговая надбавка, в которую входят издержки обращения и прибыль торгового предприятия, а также косвенные налоги

■ И_п - издержки производства (себестоимость);

■ П - прибыль;

■ Н_к - косвенные налоги, включаемые в структуру цены;

■ Н_поср - надбавка оптового посредника;

■ И_о - издержки обращения;

■ Т_н - торговая надбавка.

Основными принято считать следующие задачи ценообра­зования:

■ покрытие затрат на производство продукции (или на посред­ничество в ее реализации) и обеспечение прибыли, достаточной для нормального функционирования производителя (посредника);

■ учет взаимозаменяемости продукции при формировании це­ны;

■ решение социальных вопросов;

■ реализация экологической политики;

■ решение внешнеполитических вопросов.

Рис. 2. Схема формирования розничной цены продукции

Процесс формирования рыночных цен на товары включает не­сколько этапов. Этапы процесса ценообразования представлены ниже:

1. Выявление факторов, влияющих на уровень цен.

2. Постановка целей ценообразования.

3. Выбор метода ценообразования.

4. Формирование ценовой стратегии компании.

5. Разработка тактики ценоообразования.

6. Установление первоначальной цены на услуги или товар.

7. Рыночная корректировка цены.

Калькулирование - особая система расчетов, посредством ко­торых может быть определена как себестоимость всей произве­денной продукции, так и себестоимость единицы продукции.

Основные этапы калькулирования себестоимости единицы про­дукции представлены на рис. 3.

Рис. 3. Основные этапы калькулирования себестоимости единицы продукции

Прибыль - это сумма превышения доходов предприятия над его расходами. С финансовой точки зрения прибыль является про­изводной величиной от цены и себестоимости

Важную роль в ценообразовании определенными методами иг­рают показатели рентабельности продаж и рентабельности про­дукции.

Рентабельность продукции - показатель, характеризующий долю прибыли (в процентах), приходящейся на 1 рубль затрат.

Рентабельность продаж - характеризует долю прибыли в вы­ручке от реализации (в процентах)

Косвенные налоги являются самостоятельным элементом це­ны (НДС, акциз). Цена продукции изготовителя увеличиваются на величину косвенных налогов. В счетах-фактурах косвенные нало­ги выделяются отдельной строкой.

33

Посредническая надбавка определяется так же как и цена на то­вары и тарифы на услуги (затраты посреднической организации + прибыль посреднической организации + НДС).

2.3.