4.3.Эластичность спроса по цене и доход фирмы.

Особую значимость показатель эластичности приобретает, когда мы сравниваем последствия от изменения цен на доходы фирмы для товаров с различной эластичностью.

    Пусть задана некоторая функция спроса, рыночная цена – Р1, объем спроса – Q1(Рис.6).

По определению, общий доход (TR; total revenue - англ.) фирмы в точке А равен TR = P1Q1, что соответствует площади прямоугольника OP1AQ1. При изменении цены доход фирмы меняется двояким образом:

-с одной стороны, доход уменьшается на величину R1= Q1?p (эффект уменьшения цены);

Р

      P1       A            R1= Q1?p

   ?p

                                                  R2 = (P1 — ?p) ?q

                                                     D

O   Q1 ?q                                                 Q

              Рис.6   Эластичность спроса и общий доход

-с другой стороны, доход увеличивается на

R2=(P1 — ?p) ?q (эффект увеличения объема спроса).

Найдем отношение .

    Другими словами, прирост дохода определяется ценовой эластичностью спроса.

Рассмотрим три возможных ситуации:

• Эластичный спрос

|E| >1, R2>R1.

Сокращение цены вызывает увеличение совокупных доходов фирмы, и наоборот.

• Неэластичный спрос

0<|E|<1,R2Сокращение цены приводит к уменьшению совокупных доходов фирмы, т.е. изменение цен и доходов осуществляется в одном направлении. Опытный предприниматель всегда учитывает эту закономерность при

выборе своей ценовой стратегии.

Единичная эластичность спроса

|E|=1, R2=R1.

     Уменьшение или увеличение цены не оказывает влияния на совокупный доход фирмы. Совокупный доход достигает своего максимума.