ДРУГИЕ ФОРМЫ КАПИТАЛА

Рассмотрим следующие три примера.480 •

Обучение делом.

Упражнение 8.6**. 1. Монополист сталкивается с кривой спроса q = 1 -рв каждый из двух периодов (А и В). Его затраты на единицу продукции равны с в период А и с — XqA в период В , где qA — выпуск первого периода (фирма обучается делом). Дисконтирующий множитель между периодами <5=1. Покажите, что выпуск первого периода равен d/(2 — Л), где d = 1 — с. 2.

Предположим теперь, что монополист (фирма 1) во втором периоде противостоит новичку (фирме 2 с удельными затратами с). Они вступают в (количественную) конкуренцию Курно, которая дает прибыли

„в (1 + cf-2cf)^

' 9

и выпуски I

4. СВ _ 2св

В _ J г

4i 3

Выпишите условия первого порядка, определяющие q^, когда: a) q? невидимо НОВИЧКУ ДО конкуренции ВО втором периоде И б) НОВИЧОК ВИДИТ qj4 В каком случае выпуск монополиста в первом периоде выше? (Вам не нужно рассчитывать qдайте лишь общее представление и интерпретацию в терминах бизнес-стратегий).

Расширение клиентуры. Решение о расширении клиентуры является таким решением о капитале, которое увеличивает спрос на продукцию упрочившейся фирмы. Очевидно, если присоединившаяся к существующей фирме клиентура значительна, потенциальный спрос на продукцию новичка довольно слаб. Это хорошо понимают фирмы, которые пускают в ход рекламу, проводят кампании по продвижению товара не только для того, чтобы сделать свой продукт известным, но также для того, чтобы «раньше других овладеть» («preempt*) спросом. Чем несовершеннее информация потребителей и чем значительнее затраты на переключение поставщиков, тем сильнее эффект клиентуры.481 •

Установление сети исключительных привилегий. Это решение о капитале, которое увеличивает для новичка затраты распределения.482 Упрочившийся поставщик может обеспечить себя услугами наиболее сильных владельцев привилегий, изначально отобрав их и полагаясь исключительно на них. (См. раздел 4.6.2). Некоторые экономисты предлагают именно такое объяснение тех первоначальных трудностей, с которыми сталкиваются иностранные производители, пытающиеся войти на американский автомобильный рынок (однако это утверждение можно оспорить, поскольку исключительные контракты часто недолговечны).

Два последних барьера — расширение клиентуры и франчайзинг — это стратегии на опережение (preemptive strategies). Ниже приведены два других важных примера подобных стратегий. •

Выбор ?стратегической позиции» в географическом и продуктовом пространстве часто важен, поскольку он обладает эффектом связывания (постоянные затраты создания (самоучреждения) не могут быть легко компенсированы; ?фирма оказалась здесь, чтобы остаться*). См. в разделе 8.6.2 дальнейшее обсуждение этого вопроса. •

Новый продукт, особенно когда он запатентован, позволяет опередить соперничающие фирмы.

Стремление опередить других и порождаемая им ?гонка* за первенство являются важными концепциями в теории несовершенной конкуренции. •

Проблема «очевидно незапятнанного» (?apparently innocent») поведения.

КЛАССИФИКАЦИЯ БИЗНЕС-СТРАТЕГИЙ

Особенностью модели Штакельберга является то, что ?связывание» имеет определенное значение, поскольку оно влияет на действия соперников. В игре с накоплением мощностей укоренившаяся фирма переинвестирует, заставляя новичка ограничивать свои мощности. Цель этого раздела состоит в том, чтобы определить понятия ?переинвестирование» и ?недоинвестирование» и, в более широком смысле, предложить двухпериодную структуру, в рамках которой мы будем рассматривать бизнес-стратегии, в том числе классификацию возможных стратегий. Идеи, которые лежат в основе этого раздела, известны в течение длительного времени, но лишь недавно были формализованы. Фьюденберг и Тироль [45] и Бюлоу, Джинакоплос и Клемперер [20] независимо друг от друга предложили структуру, которая систематизирует эти идеи.484 Исходы многих стратегических взаимодействий в теории организации промышленности могут быть предсказаны с помощью основной структуры стратегических эффектов в простоц двухпериодной модели.

Рассмотрим следующую двухпериодную модель с двумя фирмами.

П •"'(А-ыП/м)),

где z™ (A'i) — монопольный выбор во втором периоде как функция A'i (например, Xi — это выпуск фирмы 1). Если фирма 2 входит, в течение второго периода фирмы одновременно делают свой выбор х\ и х2. Тогда их прибыли соответственно будут

и

П2(/И,ХЬ22).

Затраты на вход фирмы 2, как и обычно, являются частью П2. Предполагается, что эти функции дифференцируемы.

Предположим, что фирма 1 выбирает некоторый уровень К\ (в этом разделе считайте его заданным) и что фирма 2 входит. Выбор хi и х2 после входа определяется равновесием Нэша. Последующий анализ влияния результатов изменения Ki на равновесие Нэша предполагает, что это равновесие

КС/с,),*j( АЧ)}

единственно и устойчиво. «Устойчивость» связана со следующим мысленным экспериментом. Предположим, фирма 1 выбирает произвольное 2гх. Пусть фирма 2 реагирует, выбирая действие #2(a;i), которое максимизирует ?2(A'i, х\, х2) по а:2. Затем пусть фирма 1 отвечает на ?2(^i) выбором действия ?i(?2(®i))» которое максимизирует n^A'i,^!, ?2(zi)) по х\. И т. д. Это дает последовательный процесс приспособления, в котором обе фирмы близоруки (т. е. игнорируют эффект, который их приспособление оказывает на соперника; или же они рациональны, но их дисконтирующий множитель 6 = 0). Равновесие Нэша устойчиво, если подобный процесс приспособления сходится к равновесному распределению из любого начального состояния.485 Устойчивость проиллюстрирована на рис. 8.8.

Теперь рассмотрим выбор укоренившейся фирмой величины A'i в первом периоде. Мы будем говорить, что вход сдерживается, если A'i выбирается так, что

пгс я-,, х;с *,).*;( А', ))<о.

(Это включает и случай, когда вход блокируется, т. е. когда вход сдерживается монопольным выбором A'i). Вход предоставляется, если

П2(А',,1*(/С,),Х2(/С,)) > 0.

Какой из двух случаев нам следует рассматривать, зависит от того, считает ли укоренившаяся фирма выгодным сдерживать или предоставлять вход. Для простоты мы также предположим, что П1 (Л'], х*(/и), х^Л^)) и П1ш(Л'1,Х11(А'1)) строго вогнуты по и что функции х*(-) дифференцируемы. 8.3.1.