Роль полезности товаров в потребительском поведении

Для субъектов микроэкономики важную роль игра­ет активизация предпринимательства организаций и фирм. От него во многом зависит объем производства тех или иных товаров, прибыльность субъектов хозяй­ствования, их конкурентоспособность, перспективы развития и т.

Следует, однако, иметь в виду, что достигнутый консенсус по полезности еще не свидетельствует о мас­совости в потребительском выборе. Он в значительной мере зависит от ряда других обстоятельств и факторов (речь идет, например, о доходах и ценах). Мясо, цен­ные породы рыб, икра и т. и. считаются очень полез­ными продуктами для большинства людей. Однако по­треблять их в достаточном количестве могут не все из- за высоких цен на эти продукты и ограниченных дохо­дов населения.

В экономической теории рассматривается так назы­ваемый закон убывающей предельной полезности, ко­торый действует и в микроэкономике. Суть его в том, что полезность продукта снижается от каждой после­дующей приобретенной единицы. Предположим, женщина располагает единственным нарядным плать­ем. Оно имеет для нее очень высокую полезность. Од-

нако если у женщины появится еще одно аналогичное платье, полезность первого из них несколько снижает­ся, и она станет еще ниже, если будут приобретены другие новые платья. Математическая зависимость в данном случае выглядит как обратно пропорциональ­ная — с ростом объема потребления предельная по­лезность товара падает.

Закон убывающей предельной полезности опреде­ленным образом находит отражение в потребитель­ском выборе покупателя товаров с учетом их цен. Например, покупатель располагает суммой денег в раз­мере 1200 руб. Товары, которые он желает купить, со­ответственно стоят: X— 150 руб. и Y— 300 руб. По­требительское поведение покупателя заключается в том, чтобы использовать обозначенную сумму рацио­нально и с наивысшей полезностью. Судя по цене, то­вар Y в два раза полезнее товара X. Выбор покупателя может быть, например, таким: 2 ед. товара X п 3 ед. то­вара Y или же 6 ед. товара X и 1 ед. товара Y. В обоих случаях общая сумма покупки составит 1200 руб., а по­лезность товаров — 8 ед. (полезность товара X — 1 ед. и полезность товара Y — 2 ед.).

Субъективно потребительский выбор может быть осуществлен и в следующем соотношении — 4 ед. то­вара X и 2 ед. товара Y. При таком соотношении ис­пользование полностью имеющейся суммы денег даст ту же полезность в размере 8 ед., о чем свидетельствуют приведенные примеры с точки зрения закона убываю­щей предельной полезности. Наиболее рациональным будет вариант: 2 ед. товара X и 3 ед. товара Y. Именно такое соотношение дает наивысшую полезность при­обретаемых в данном случае товаров.

Потребительское поведение, как и потребительский выбор, не отличаются особой стабильностью. Это, в конечном итоге, влияет на равновесие потребления.

При этом на стабильность, как и на равновесие по­требления, влияют различные факторы, например, эффект дохода и эффект замещения. Первое пз них зависит от повышения или понижения цены на товары. Если она снижается, то у потребителя появляется воз­можность покупки дополнительно каких-то других то­варов, и, напротив, если цена повышается, эффект до­хода действует в противоположном направлении.

Эффект замещения проявляется несколько иначе. В случае, если цена на какой-то товар повышается, по­требитель будет покупать при неизменном доходе бо­лее дешевый, но замещающий в определенной мере нужный ему товар. Такое часто наблюдается, особенно при покупке продуктов питания. Следует при этом за­метить, что эффект замещения, равно как и эффект дохода, во многом зависит от спроса и предложения товаров на рынке.

В понимании сущности равновесия потребления важная роль отводится так называемым кривым безраз­личия и бюджетным линиям.

Первое из названных понятий сводится к тому, что каждый из потребителей, исходя из своих предпочте­ний, покупает больше и лучше понравившихся ему то­варов, что не могут не учитывать, субъекты микроэко­номики. Бюджетные линин находят отражения в вариантах возможных покупок потребителями каких- либо товаров в зависимости от доходов и цены.

Подробно о прикладном значении рассмотренных выше понятий, см., например, «Экономическая теория» (политэкономия) профессоров В. II. Впдяппна, Г. П. Журавлевой. «Экономик;!» профессора А. С. Бу­латова.

5.3.