Концептуальный подход к исследованию мировых отраслевых рынков в условиях глобализации и регионализации и ведущие теоретические школы научного анализа

Основными факторами развития мировых товарных рынков в современных условиях служат процессы глобализации и регионализации. Глобализация является важнейшей характеристикой развития мировой экономики и международных экономических отношений.

Процесс глобализации - это явление, присущее не только мировой экономике. Оно проявляется во множестве аспектов. Так в социологии выделяют четыре основные модели глобализации: модель глобальной культуры, модель глобальной системы, модели глобального сообщества и «мир-системная» модель Валлерстайна, что находит также применение в анализе структуры и динамики потребления.

Модель глобальной культуры, предложенная американским социологом М.Фезерстоуном^[2], подразумевает, что именно культура является отражением нового миропорядка. В центре внимания стоит проблема самоидентификации личности в меняющихся условиях. Эта концепция охватывает такие явления, как консьюмеризм, американизация, макдонализация и т.п. В ней вводится понятие «глобалокализма» или «глокализации», которое описывает процессы, происходящие в локальных сообществах под влиянием глобальных процессов.

Согласно модели глобальной системы, разработанной Л.Склэром, приоритет

отдается международным отношениям. Мировое сообщество согласно этой модели развивается как партнерская сеть, не имеющая центра, а значительная роль в решении глобальных проблем принадлежит неправительственным организациям. Базовым понятием здесь являются «транснациональные практики», которые охватывают экономические, политические и культурные институты общества и создают новые объекты, такие как THK (экономический аспект), глобальный консьюмеризм (культурный аспект), «транснациональный капиталистический класс» (политический аспект)^[3].

Базовой гипотезой группы моделей глобального общества является представление мира в виде отдельных государств, которые взаимодействуя друг с другом создают транснациональную систему отношений. Они рассматривают преимущественно макроэкономические и политические аспекты глобализации. Одним из представителей этого направления является Э.Гидденс^[4], в работах которого увязаны вместе политические, технологические, культурные и экономические процессы, составляющие явление глобализации.

Модель, предложенная И.Валлерстайном^[5], представляет собой симбиоз социального и экономического аспектов глобализации. Она построена на группировке стран по степени участия в международном разделении труда: экономическое ядро, полупериферия и полная периферия. Предполагается, что мировая система не статична, а принадлежность стран к различным группам меняется в процессе борьбы сверхдержав за мировое господство.

Вместе с тем для текущей стадии развития мирового хозяйства характерна регионализация, как процесс интеграции национальных экономических систем в рамках геоэкономических макрорегионов, принимающих форму различных институциональных образований. Применительно к мировой торговой политике это означает рост числа региональный торговых соглашений, устанавливающих

для их участников дополнительные преференции, по сравнению с теми, которые дает членство в ВТО.

На рис. 1.1.1 представлена схема основных факторов развития мировых товарных рынков в современных условиях. К измеряемым эффектам глобализации можно отнести: международную торговлю, транснациональное производство и потоки прямых иностранных инвестиций, глобальную финансовую систему, международную трудовую миграцию и единое информационное пространство. Кроме того, процессы глобализации и интеграции стимулируют развитие регионализации и проявляются в таких аспектах, как распространение сфер международного правового регулирования и рост количества и влияния международных организаций. Динамика показателей, характеризующих эти составляющие, свидетельствует о нарастающем распространении процессов глобализации и интернационализации по всему миру, а также усиление их влияния на товарные рынки, включая мировой рынок продовольствия и рынок вина как его неотъемлемую часть.

Рис. 1.1.1 Основные факторы развития мировых товарных рынков.

Источник: Составлено автором по материалам Ливенцев Н.Н. Международные экономические отношения/ Н.Н. Ливенцев и др.; под ред. Ливенцева Н.Н.//М.: TK Велби. Проспект.- 2005.­648 C., Платонова Н.Н. Международные экономические отношения в эпох глобализации/ Н.Н. Платонова и др.// M.: Проспект.- 2012.- 344 С.

Процесс глобализации особенно ускорился во второй половине XX в. и

получил существенное развитие в последние 20 лет. Если расширение международных рынков товаров и человеческих ресурсов наблюдалось достаточно давно, то совершенствование средств доставки на дальние расстояния и достижения в области телекоммуникаций - это именно те процессы, которые лежат в основе современного этапа развития глобализационных процессов. В результате национальные границы становятся «прозрачными» как для товаров и трудовых ресурсов, так и для информационных потоков, возникают новые правила и традиции мировой торговли.

Статистика международной торговли товарами и услугами наиболее ярко иллюстрирует глобальные процессы в экономике. На протяжении периода с 2000 г. по настоящее время темпы роста мирового экспорта значительно опережали темпы роста мирового ВВП (Рис. 1.1.2). Исключением являлся лишь период мирового экономического и финансового кризиса 2007-2008 гг. Такая ситуация обусловлена процессами глобализации и интеграции, которые стимулируют развитие международной торговли и сами ускоряются благодаря ее развитию.

Рис. 1.1.2. Динамика международной торговли и мирового ВВП (в % к предыдущему году)

Источники: База данных UNCTADStat за 2000-2015 гг. [Electronic resource] URL: http://unctadstat.unctad.org (дата обращения 10.08.2016).

Все элементы глобализации взаимосвязаны между собой и влияют друг на друга, создавая синергетический эффект.

либерализация торговой политики развивающихся стран, а также современная революция в области информационных технологий и средств телекоммуникации. Развитие транснациональных корпораций (THK) приводит к фрагментации производственного процесса и росту доли промежуточных продуктов в структуре международной торговли.

Можно выделить четыре основных тренда развития международной торговли, сформировавшихся как под влиянием глобализации, так и под влиянием регионализации:

Первый проявляется в усилении роли в международной торговле развивающихся стран и стран с переходной экономикой. Доля торговых потоков между этими группами стран выросла с 8% в 1990 г. до 25% в 2013 г. и прогнозируется на уровне 30% к 2030 г.^[6] Учитывая продолжающийся рост международной торговли в целом, развивающиеся страны имеют огромные потенциальные рынки сбыта собственной продукции.

Второй тренд - это рост интеграции глобального производства. Снижающиеся издержки логистики, совершенствование информационных технологий и либерализация экономик способствует развитию транснационального производства. На товарные потоки, связанные с ним, в настоящее время приходится около 80% мировой торговли^[7].

Третий тренд неразрывно связан с первым и заключается в изменении значимости сырьевых товаров в стратегиях развития отдельных стран. Начиная с 2000 г. наблюдается постоянное повышение цен на сельскохозяйственную продукцию и минеральные ресурсы. Наиболее быстрорастущие страны среди развивающихся скорректировали собственные производственные и торговые стратегии с учетом этого фактора, что позволило им получить дополнительные выгоды. В период с 2001 по 2011 гг. среди развивающихся стран доля двадцатки крупнейших в сельскохозяйственном экспорте возросла с 19% до 26%, а доля

остальных - с 8 до 10%.^[8]

Четвертый тренд - это разрастание и глобализация макроэкономических кризисов. Возросшая взаимозависимость экономик отдельных стран привела к тому, что кризисные явления стремительно распространяются и повсеместно проявляются.

Важнейший аспект глобализации - это транснационализация производства*. В современных условиях развития экономики существенным образом сокращаются расстояния и национальные границы, поскольку снижаются барьеры для выхода компаний на международный рынок. На таком глобальном рынке THK определяются как ключевой вектор, посредством которого развивается глобализация.

THK являются движущей силой эволюции многих процессов в экономике, определяют динамику и структуру развития рынков, уровень конкурентоспособности товаров в мировом масштабе, контролируют движение капиталов, способствуют техническому совершенствованию производства.

За последние десятилетия транснационализация производства привела к возникновению глобальных цепочек создания стоимости. Конкуренция идет между крупными интегрированными производствами, основанными на прямых инвестициях и инновациях. Деятельность THK вызывает рост внутрифирменных товарных потоков и усиление связи между коммерческой деятельностью и прямыми иностранными инвестициями (ПИИ). За период с 2000 по 2014 г. он снизился на 13%^[9](подробнее см. Приложение 1).

Транснационализация производства сопровождается ростом мирового рынка слияний и поглощений; возврат к заключению крупных контрактов; рост доли ТНК, чьи материнские компании располагаются в развивающихся странах и странах с переходной экономикой, на мировом рынке слияний и поглощений; доминирование развивающихся стран в новых межстрановых проектах (FDI

greenfield projects); рост деинвестиций (divestments). За последнее десятилетие объем сделок, связанных с изъятием транснациональными корпорациями капиталовложений в определенные направления удвоился в денежном выражении, в следствии повышения эффективности стратегий развития, а не процесса де­интернационализации.^[10]

Одним из факторов, усиливающих глобализацию и стимулирующих процесс транснационализации, является развитие информационной экономики и коммуникационных технологий. Единое информационное пространство позволяет снизить транзакционные издержки, сократить время принятия решений, соединить географически отдаленные объекты в единую сеть. Наиболее значительный индикатор информатизации общества - это показатели распространения сети интернет и количество ее пользователей. За исследуемый период они выросли в 6 и 7 раз соответственно, также возрос уровень проникновения коммуникационных технологий в развивающихся и наименее странах. Если в 2000 г. на трех интернет- пользователей в развитых страхах приходился только один в развивающихся, то в 2015 г. это соотношение изменилось до двух к одному.^[11]

Появление и развитие новых форм ведения бизнеса происходит благодаря росту охвата сети Интернет, увеличению скорости доступа, интенсивному распространению беспроводных технологий (см. Приложение 2). Электронная торговля приобрела мировой масштаб. По данным UNCTAD, в 2013 г. около 1,1 млрд людей в мире совершали покупки в сети интернет.^[12]

Помимо трансграничного передвижения товаров, национальные экономики связаны с глобальным миром посредством финансовых рынков, глобализация которых означает повышение капитализации и более эффективную систему аккумулирования и перераспределения финансовых ресурсов. В организационном плане она выражается в создании мировой сети, соединившей ведущие финансовые

центры мира: Лондон, Нью-Йорк, Токио, Сингапур, Гонконг, Париж, Франкфурт, Сеул, Торонто, Тайбэй, Шанхай, Дубай, Тель-Авив, Москва, Мехико, Сан-Паулу, Стамбул, Санкт-Петербург.^[13]Кроме того, изменяется значимость субъектов финансового сектора. На смену коммерческим банкам, финансовым и страховым компаниям, инвестиционным и пенсионным фондам приходят финансовые конгломераты, транснациональные банки и хэдж-фонды.

Международная финансовая система имеет двустороннюю связь с процессом глобализации. Ее наличие и развитие, с одной стороны, является одним из признаков усиления глобализации, а с другой - глобализация приводит к растущей нестабильности финансовых рынков^[14]. Недавним подтверждением этого может быть финансово-экономический кризис 2007-2008 гг., который начавшись как ипотечный кризис в США, спровоцировал негативные процессы в во всей мировой экономике.

Под влиянием экономической глобализации происходит взаимное проникновение финансовой системы и системы товарных рынков, которое появляется в появлении новых гибридных инструментов*.

Следующий аспект глобализации - трудовая миграция. Показатель, по которому можно оценить масштабы явления, - это международные денежные переводы, осуществляемые мигрантами (Рис. 1.1.3). За период с 2000 по 2013 гг. этот показатель вырос в четыре раза. Восходящий тренд сохранялся на всем протяжении времени за исключением самого начала экономического кризиса 2008 г., когда падение индикатора составило 7%. Однако дальше рост продолжился, но с меньшими темпами. Основной поток рабочей силы в рамках трудовой миграции идет из развивающихся стран и стран с переходной экономикой в развитые.

Международная трудовая миграция снижает риски работодателей в нехватке рабочей силы в пиковые моменты нагрузки, что особенно актуально для агропромышленного комплекса, где потребность в трудовых ресурсах возрастает в

разы в сезон сбора урожая.

Рис. 1.1.3. Международные денежные переводы мигрантов (млрд долл.) Источник: База данных UNCTADStat за 2000-2015 гг.

За последние десятилетия в глобальной экономике значительно усилились процессы регионализации, вызванные стремлением отдельных стран к более тесному экономическому сотрудничеству в рамках региональных группировок.

Регионализация приводит к сосредоточению мирового товарооборота в рамках важнейших интеграционных объединений. Этот процесс не противоречит глобализации, а представляет собой скорее некий переходный этап на пути к всеобщей либерализации и унификации. Формирование новых региональных организаций продолжается. В начале XXI в. были созданы ЕАЭС и БРИКС.

Масштабность процесса регионализации можно оценить по степени участия интеграционных группировок в международной торговле (Таблица 1.1.1). В 2015 г. на долю ЕС (28) и НАФТА приходилось 46,6%^[15]мировых потоков экспорта и 50,5% потоков импорта. За исследуемый период удельный вес крупнейших объединений в мировой торговле несколько сократился и последние пять лет оставался практически неизменным.

Процесс регионализации - это не новое явление в глобальной (мировой) экономике. Ее первая волна^[16] охватывает период со второй половины 1950-х гг. до

середины 1970-х гг. В результате был создан целый ряд экономических региональных блоков, например, Европейское экономическое сообщество, Совет арабского экономического союза, Европейская зона свободной торговли, Латиноамериканская зона свободной торговли, Арабский общий рынок, Ассоциация стран Юго-Восточной Азии (АСЕАН). Вторая волна регионализации началась в 1980-е гг. и продолжалась до недавнего времени, сопровождаясь увеличением количества региональных блоков и количества стран-участниц. На конец 2015 г. в силу вступило 413 региональных торговых соглашений из 619 зарегистрированных, основная часть которых была заключена в последние 25 лет. 46% всех соглашений являются соглашениями о свободной торговле, а 31% - соглашениями об экономической интеграции^[17].

Таблица 1.1.1

Интеграционные объединения . в мировой торговле (%)

Источник: WTO Statistics database за 2000-2016 гг.

Современный этап развития процесса регионализации характеризуется возникновением мегарегионализации или трансрегионализации, подразумевающих «формирование крупных межгосударственных партнерств, где создаются качественно новые условия для развития новых связей. В их основе лежит предоставление компаниям стран-участниц национальных режимов работы в рамках альянса.»^[18] В 2016 г. подписано первое подобное соглашение о создании Транстихоокеанского партнерства (ТТЛ), а также соглашение о свободной торговле ЕС-Канада. Кроме того, переговоры ведутся по соглашениям ЕС-Япония, Трансатлантическому торговому и инвестиционному партнерству (ТТИП) и Региональному всестороннему партнерству (Таблица 1.1.2).

В настоящее время перспективы реализации трансрегиональных соглашений не ясны, однако очевидно, что их развитие вызовет структурные изменения в глобальной экономике. Процесс регионализации, сформировавшийся в результате усиления экономической глобализации и интеграции, может привести в результате распространения трансрегиональных соглашений к появлению новых нетарифных барьеров на пути международной торговли, росту протекционизма, что в результате может негативно сказаться на процессах глобализации. Этой точки зрения придерживаются такие ученые-экономисты, как Дж.Стиглиц, А.Херш^[19], И. Комаров^[20], Л.З.Зевин^[21]. Кроме того, большинство развивающихся стран находятся вне рамок новых мегаальянсов, что создает дополнительные риски увеличения разрыва в уровне экономических и социальных показателях между ними и развитыми странами. Однако существует также мнение о том, что конкуренция между региональными и трансрегиональными партнерствами за

участников может создать новые условия для развития процессов глобализации.

Такие идеи поддерживаются, например, Б.А.Хейфецем^[22] и В.П.Оболенским^[23].

Таблица 1.1.2

Основные трансрегиональные партнерства

Примечания: * Доля в мировом ВВП рассчитана по номинальному валютному курсу.

Источник: Хейфец Б.А. Транснациональное переформатирование глобального экономического пространства. Вызовы для России. С.9.

Развитие общего информационного пространства, усиление интеграционных процессов в мировой экономике, расширение транснационализации производства, рост трудовой миграции, увеличение числа межстрановых союзов и группировок создают необходимость в расширении сфер международного правового

регулирования. Это происходит по двум направлениям. Во-первых, растет количество норм, регулирующих межгосударственные отношения. Во-вторых, проникновение международных норм в сферу внутригосударственных отношений усиливается. В результате происходит унификация процессов правового регулирования и гармонизация национальных правовых систем.

Унификация законодательства в сфере производства и экономики различных стран направлена на создание дополнительных конкурентных преимуществ на мировых рынках. Это упрощает производителям продвижение и сбыт товаров, а покупателям - понимание характеристик продукции.

«Мир-системная» модель И.Валлерстайна базируется на комплексном исследовании, включающем социальные и экономические аспекты изменений мирового хозяйства, происходящих под влиянием процесса глобализации. Международное разделение труда, лежащее в ее основе, представляет собой один из важнейших современных процессов, формирующих структуру международной экономики и оказывающих влияние на ее динамику. Принадлежность стран к различным группам (экономическое ядро, полупериферия, периферия) меняется в процессе борьбы сверхдержав за мировое господство.

Уровень глобализации не является одинаковым для различных стран. Каждый участник вовлечен в процесс по-разному. Швейцарский экономический институт (KOF Swiss Economic Institute)^[24]с 2002 г. ежегодно рассчитывает индекс уровня глобализации стран мира. Этот показатель дает возможность оценить степень интеграции страны в мировое пространство.

Индекс рассчитывается на основе 24 показателей, объединенных в три группы: экономическая глобализация, социальная глобализация и политическая глобализация. Экономическая глобализация включает объем международной торговли, уровень международной деловой активности, торговые потоки, международные инвестиции, тарифную политику, ограничения и налоги на международную торговлю, и т.п.

Расчет индекса производится с отставанием на три года. В первую двадцатку стран входят в основном европейские государства (Рис. 1.1.4).

Рис. 1.1.4. Индекс глобализации в 2013 г., ТОП-20 и Россия (%)

Источник: KOF Index of Globalization

По общему индексу глобализации Франция занимает девятнадцатое место (82,6), а по индексу экономической глобализации - 63-е (66,53) (Рис. 1.1.5). Очевидно, что страна находится в сильной зависимости от экономического кризиса 2008 г., в результате которого уровень вовлеченности Франции в экономическом аспекте сразу сократился на 3%²⁵ в соответствующем году и продолжил дальнейшее снижение.

Индекс глобализации Экономическая глобализация

Рис. 1.1.5. Индекс глобализации Франции (включая экономическую составляющую), 2000-2013 гг.

Источник: KOF Index of Globalization

На основе анализа представленной информации автор делает вывод о том,

²⁵Расчеты автора на основе данных KOF Index of Globalization.

что уровень экономической интеграции Франции в систему мирового хозяйства невысок по сравнению с другими странами. Согласно исследованиям IMD, Франция находится на 32-м месте по этому показателю^[26], что влияет и на уровень конкурентоспособности страны в целом, так и ее отдельных отраслей на мировом рынке.

Активное развитие процессов глобализации приводит к расширению границ рынков, усложняются взаимодействия между субъектами рыночных отношений, происходит трансформация методов и форм конкуренции. Изменение рыночных отношений способствует эволюции теоретического анализа отраслевых рынков, требует создание новых моделей, описывающих современные условия функционирования секторов экономики.

Основной предпосылкой начала исследований отраслевых рынков в начале XX в. стала необходимость создания теоретической базы антимонопольного законодательства США. Изначально предметом исследования теории отраслевых рынков являлись эффективность воздействия государственного регулирования на функционирование экономики, конкуренция на рынке и влияние структуры рынка на внешнее окружение.

В настоящее время существует два основных направления изучения отраслевых рынков: Гарвардская и Чикагская школы. В методологическом отношении Гарвардская школа использует преимущественно эмпирические исследования для анализа поведения отдельных хозяйствующих субъектов и функционирования отраслевых рынков в целом. Чикагская школа применяет микроэкономический подход на базе оптимизационных моделей.

Гарвардская школа теории отраслевых рынков сформировалась в 1950-е гг. Ее основоположниками стали Э.Мейсон^[27] и Д.Бейн^[28]. Кроме того, теоретические и методологические основы направления были сформулированы в трудах

Э.Чемберлина^[29] и Дж.Робинсон^[30]. Концептуальный подход школы включает в себя три блока исследования отраслевых рынков: структура рынка, поведение фирм на нем и результативность функционирования отрасли. Эта теоретическая основа получила название парадигма «Структура-Поведение-Результативность» (ант. - Structure-Conduct-Performance approach). Согласно этому подходу, общественная результативность зависит от поведения продавцов и покупателей на рынке, которое, в свою очередь, определяется структурой отрасли.

Таким образом, предметом исследования в рамках Гарвардской школы являются структурные взаимосвязи, характерные для того или иного отраслевого рынка, которые определяют поведение субъектов на рынке, а поведение субъектов рынка непосредственно влияет на результативность.

Во второй половине XX в. эта парадигма была дополнена двумя блоками: «Базовые условия» и «Государственная политика». Под базовыми условиями понимаются фундаментальные факторы, влияющие на отраслевой рынок со стороны спроса и предложения. Оптимизирующая роль в отрасли принадлежит государству. Это связано с тем, что рынок несовершенен, и для того, чтобы скорректировать его провалы, требуется государственное воздействие.

На рынке вина к базовым условиям можно отнести климатические характеристики местности, уровень развития технологий производства вина, сорта винограда, модель потребления винных и других напитков. Они обуславливают структуру рынка: количество и размер компаний, характеристики продукта, барьеры входа в отрасль, что глобально определяет поведение компаний на рынке. Оптимизирующая роль в отрасли принадлежит государству.

Важный вклад в развитие теории отраслевых рынков в рамках Г арвардской школы внес Ф.М.Шерер^[31], который предположил наличие взаимозависимости между тремя базовыми блоками парадигмы. Это предположение, основанное на

теоретических и эмпирических исследованиях, позволило ввести динамический анализ в структуру парадигмы.

На рынке вина взаимозависимость между тремя базовыми блоками в значительной степени объясняет сложившиеся структурные особенности рынка вина Франции (правовое регулирование, характеристики продукта, применимые технологии, и др.) и их эволюционные изменения. Кроме того, такой подход позволяет выявить причины применения отдельных рыночных стратегий французскими производителями вина.

Концептуальные основы Гарвардской школы можно представить схемой, представленной на Рис. 1.1.6.

Рис. 1.1.6. Концептуальные элементы Гарвардской парадигмы.

Источник: Вольфсон А.В. Дополнительный инструментарий неоклассического аппарата анализа рынков/ А.В. Вольфсон// Актуальные вопросы экономических наук. № 4-1. 2009. С.48.

Согласно данной схеме, основное внимание в анализе отраслевых рынков уделяется влиянию структуры рынка и базовых условий на поведение фирмы и результативность ее функционирования. При этом связи между элементами являются двусторонними, таким образом, рассматриваемые факторы являются эндогенными, т.е. вызванными внутренними причинами, а не установленными внешними силами. На основе выведенных зависимостей возможно предсказание итоговой результативности рынка после анализа его структуры, базовых условий и поведения фирм.

Теоретики Гарвардской школы подвергают критике существование на рынке крупных фирм, считая, что это снижает уровень общественного благосостояния. Это утверждение базируется на эмпирических исследованиях, подтверждающих, что чем больше размер фирмы, тем меньше эффективностью ее деятельности и ниже мотивация менеджмента компании на повышение этой эффективности. Кроме того, существование монополистических структур способствует повышению уровня цен на рынке, негативно влияя на благосостояние потребителей. Из этого следует, что горизонтальные слияния, которые приводят к увеличению цен вне зависимости от повышения производительности, являются неэффективными и должны подвергаться жесткому контролю со стороны государства.

Современным последователем Гарвардской школы является, например, М.Портер, который определяет отрасль как группу предприятий, являющихся близкими друг другу^[32]. Кроме того, вводится понятие отраслевого кластера - группа географически соседствующих взаимосвязанных компаний (поставщики, производители и др.) и связанных с ними организаций, действующих в определенной сфере и взаимодополняющих друг друга. Подход М.Портера укладывается в базовую парадигму Гарвардской школы.

Исследование винного кластера Франции позволяет определить сложившуюся фирменную структуру, определить систему взаимосвязей в его рамках и их влияние на построение рыночных стратегий компаниями -

производителями вина.

Идеи М.Портера получили дальнейшее развитие в трудах Ж.-Ж.Ламбена^[33], который предложил концепцию рыночной ориентации. Основная гипотеза заключается в том, что увеличение ориентации на рынок в долгосрочной перспективе способствует повышению экономических показателей и конкурентоспособности фирмы. Рыночная ориентация фирм, согласно теории Ламбена, основана на концепции глобального маркетинга. Она предполагает учет действий не только потребителей, но и других элементов внешней среды фирмы: конкурентов, дистрибьюторов, а также социально-экономический климат (распределение доходов, демографичесие показатели, социальная мобильность, изменение стилей ЖИЗНИ, И Т.Д.).

Теоретические положения концепции, предложенной Ж.-Ж.Ламбеиом, позволяют провести сравнительный анализ рыночных стратегий производителей вина стран Старого и Нового света и сделать выводы о достоинствах и недостатках походов, применяемых французскими компаниями в современных условиях глобализации и регионализации.

Отдельные положения Гарвардской парадигмы регулярно подвергались критике. Основным альтернативным направлением анализа отраслевых рынков является Чикагская школа. Она в меньшей степени опирается на достижения экспериментальной микроэкономики и - в большей - на применение оптимизационных моделей. Предмет исследования - закономерности экономического выбора на основе теории цен. В ее основе лежат методы микроэкономического анализа и теория игр. Одними из основателей направления являются Дж.Стиглер^[34] и Х.Демсец^[35]. Чикагская школа в целом более скептически относится к роли государства в экономике, полагая, что если высокая результативность достигается благодаря повышению эффективности

функционирования фирмы, государственное вмешательство не требуется. Это положение распространяется также и на ситуацию укрупнения фирм на рынке.

Чикагское направление теории отраслевых рынков получило свое развитие в теории трансакционных издержек (Р.Коуз^[36], Ф.Х.Найт^[37]) и теории квазиконкурентных рынков (У.Дж.Баумоль^[38]). В центре внимания последней теории лежит анализ причин появления монопольной власти.

Особенностью современного этапа развития теории отраслевых рынков стала экстраполяция результатов исследования национальных рынков на исследование мировых рынков, а также рассмотрение глобализационных аспектов рыночной организации. Это привело к возникновению теории «новой международной торговли». Ее основные положения сформулировал П.Кругман^[39], доказав связь между динамикой экономического развития страны и использованием эффекта масштаба. Новаторство подхода состоит в том, что П.Кругман применил теорию монополистической конкуренции с дифференциацией продукции к международной торговле, описав, тем самым, механизмы, которые не вписывались в классическую теорию международной торговли.

В работах П.Кругмана и Э.Хелпмэна^[40] рассматривались такие факторы, не вписывающиеся в классическую модель, как существование и усиление внутриотраслевой торговли, когда страны одновременно являются экспортерами и импортерами на мировом рынке, и рост объемов торговли за счет процесса интеграции развитых стран. В теории «новой международной торговли» в модель вводится гипотеза о существовании внутреннего (по отношению к фирме) эффекта масштаба. «Экономия от масштаба» проявляется в снижении средних затрат на производство унифицированного продукта при росте объемов производства. Поэтому единицей анализа международной торговли стало не государство, а

конкретная фирма.

Одно из направлений критики теории основывается на том, что в модели заложено предположение об одинаковом размере фирм. Это ограничение было преодолено в работах М.Мелица^[41], который ввел в анализ неодинаковые по размерам компании. Именно с этим именем связано дальнейшее развитие теории «новой международной торговли».

При анализе отраслевых рынков использованы в том числе теории потребления.

Выводы по п.1.1. Во втором десятилетии XXI в. глобализация и регионализация стали объективными процессами, под влиянием которых развивается мировое хозяйство. Интенсивно развиваются глобальные цепочки создания стоимости. Появляются новые уникальные формы организации и управления производственными и сбытовыми процессами, рассчитанные на глобальный рынок, а не на совокупность рынков отдельных стран. В условиях нарастающих процессов глобализации и интеграции товарные рынки продолжают эволюционировать и приобретают новые черты, связанные с усилением конкуренции, усложнением организационной составляющей, либерализацией миграционных и финансовых потоков, развитием средств коммуникаций.

Компании, работающие на товарных рынках, вынуждены приспосабливаться к существующим законам и формам глобализации, разрабатывая стратегии выживания и лидерства. Национальные производители становятся все более зависимыми от иностранных потребителей и вынуждены на равных конкурировать с иностранными производителями на национальных рынках. Увеличение мобильности факторов производства значительно изменили традиционную специализацию стран. Процесс увеличивает охват различных сфер и углубляется внутрь отдельных сообществ. Участие в процессах интеграции и глобализации является залогом того, что страна сохранит и увеличит свою конкурентоспособность на мировых товарных рынках и не останется среди отстающих по темпам развития государств.

Процессы глобализации и регионализации затрагивают все сферы экономики, включая и мировой рынок вина.

1.2.